產(chǎn)品市場無人問津，或許只在雙方品牌之間的內(nèi)部工作人員以及部分受眾小范圍內(nèi)進(jìn)行互動。導(dǎo)致與產(chǎn)品的互動變得虛假，無法得到積極的反饋。消費者和商品進(jìn)行的這種互動，無法真正實現(xiàn)跨界聯(lián)名所帶來的“1+1>2”的經(jīng)濟效益，同時會使品牌雙方沉浸在自得自樂的虛假氛圍之中，這種不真實的互動感對于食品包裝的創(chuàng)新會造成很大的危害。

符號學(xué)是符號在人類自然和社會活動當(dāng)中天津禮盒包裝設(shè)計所扮演的角色與功能的理論。對于符號學(xué)理論來說它涉及的內(nèi)容較多，范圍比較廣，不僅包含符號的內(nèi)涵、歷史文化、形成發(fā)展，更包含意義、符號與人們之間的關(guān)系。

產(chǎn)品市場無人問津，或許只在雙方品牌之間的內(nèi)部工作人員以及部分受眾小范圍內(nèi)進(jìn)行互動。導(dǎo)致與產(chǎn)品的互動變得虛假，無法得到積極的反饋。消費者和商品進(jìn)行的這種互動，無法真正實現(xiàn)跨界聯(lián)名所帶來的“1+1>2”的經(jīng)濟效益，同時會使品牌雙方沉浸在自得天津禮盒包裝設(shè)計自樂的虛假氛圍之中，這種不真實的互動感對于食品包裝的創(chuàng)新會造成很大的危害。

產(chǎn)品市場無人問津天津禮盒包裝設(shè)計的基本理念，或許只在雙方品牌之間的內(nèi)部工作人員以及部分受眾小范圍內(nèi)進(jìn)行互動。導(dǎo)致與產(chǎn)品的互動變得虛假，無法得到積極的反饋。消費者和商品進(jìn)行的這種互動，無法真正實現(xiàn)跨界聯(lián)名所帶來的“1+1>2”的經(jīng)濟效益，同時會使品牌雙方沉浸在自得自樂的虛假氛圍之中，這種不真天津禮盒包裝設(shè)計實的互動感對于食品包裝的創(chuàng)新會造成很大的危害。

摘    要：　通過分析食品包裝設(shè)計的互動性，借助市面上已出現(xiàn)的跨界聯(lián)名的食品包裝設(shè)計案例，探析跨界食品包裝設(shè)計的合理性，并就其暴露出的一些問題，提供食品包裝設(shè)計創(chuàng)新思路?！　￡P(guān)鍵詞 :    跨界融合;聯(lián)名;食品包裝;互動性;

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