視覺(jué)識(shí)別VI(Visual Identity）的主要功能是將品牌的定位，轉(zhuǎn)化為具體的視覺(jué)設(shè)計(jì)。外賣平臺(tái)上用戶通過(guò)VI接收商品的主要信息，它的設(shè)計(jì)影響著顧客選擇外賣商家的過(guò)程，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)將更好地吸引用戶下單，將點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化為銷售額。文章根據(jù)商家VI的可操作范圍和用戶視角下的VI，將商家重新分類為品牌商家、類品牌商家和非品牌商家。

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(三)注重外賣包裝人性化設(shè)計(jì)　　人性化的設(shè)計(jì)體現(xiàn)在包裝的使用過(guò)程和消費(fèi)者心理訴求上。外賣包裝設(shè)計(jì)要考慮包裝大小形狀,人機(jī)關(guān)系是否合理,是否易于反復(fù)開(kāi)合等情況。許多火鍋外賣品牌會(huì)附贈(zèng)一些就餐時(shí)可能需要用到的小產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷,在附贈(zèng)產(chǎn)品上結(jié)合vi設(shè)計(jì)和用餐提醒,讓消費(fèi)者得到愉悅的體驗(yàn)并進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)品牌的好感。不同的特定節(jié)日推出不同的外賣包裝,如海底撈的中秋節(jié)外賣包裝,火鍋石家莊廣告設(shè)計(jì)要人多吃起來(lái)才有趣,海底撈抓住中秋團(tuán)圓回家這個(gè)點(diǎn),把外帶版的火鍋賣出新意。包裝盒上的門形設(shè)計(jì),讓消費(fèi)者在使用外賣包裝時(shí)體驗(yàn)到“開(kāi)門回家”的感覺(jué),呼應(yīng)文案“進(jìn)門就吃”,體現(xiàn)了火鍋的特點(diǎn),也充分考慮到了特定節(jié)日消費(fèi)者的石家莊廣告設(shè)計(jì)心理訴求。

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