從不同點(diǎn)來看，首先CIS有除了有對外職能，還有對內(nèi)職能，而品牌只有對外職能。CIS對內(nèi)提高員工的凝聚力，對外識別上主要是針對供應(yīng)商、協(xié)作單位、經(jīng)銷商、股東、政府等方面，而不是消費(fèi)者，而且CIS也沒有準(zhǔn)確的市場定位，更沒有樹立品牌的個(gè)性。品牌是具有明確的市場定位的，具有品牌個(gè)性，這些都是針對目標(biāo)消費(fèi)者而言的。其次，CIS是以公司的績效和管理為主，其目的是為了有效地進(jìn)行企業(yè)資源整合，方便管理上海cis設(shè)計(jì)，以建立企業(yè)形象，而品牌是以創(chuàng)造品牌的價(jià)值和意義為主，其目的是為了占領(lǐng)市場，提高市場占有率，達(dá)到有效營銷，創(chuàng)造出利潤。

直觀地說就是因?yàn)橹袊髽I(yè)需要經(jīng)營策略去適應(yīng)市場的變化。九十年代，隨著改革開放的深化，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制進(jìn)一步建立，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地上海cis設(shè)計(jì)區(qū)帶動(dòng)了其它的發(fā)展，富起來的人漸漸的多了，有些大城市的生活水平達(dá)到了中等發(fā)達(dá)資本主義國家的水平。 "物廉價(jià)美"不是很好嗎？這種沒有結(jié)構(gòu)，沒有精神內(nèi)涵的價(jià)值觀念隨著商品多元化的到來難以被市場所接受，人們價(jià)值觀念的再次改變，預(yù)示著信息時(shí)代在中國的到來，人們對知識，文化的渴望期到來了。

其一，系統(tǒng)性原則。UIS是一個(gè)完整的系統(tǒng)，在設(shè)計(jì)建設(shè)時(shí)必須充分考慮高校的歷史淵源、文化底蘊(yùn)、辦學(xué)理念、地理環(huán)境、建筑風(fēng)格等因素的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)必須尊重高校原有的組織構(gòu)架和人員組成，在MI、BI、VI三方面系統(tǒng)規(guī)劃，相互統(tǒng)一協(xié)調(diào)。通過三個(gè)子系統(tǒng)的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，功怎么選擇上海cis設(shè)計(jì)公司能的相互結(jié)合，可以從不同側(cè)上海cis設(shè)計(jì)面準(zhǔn)確地反映出學(xué)校的文化、組織、管理、人才、科學(xué)、理念發(fā)展戰(zhàn)略、社會責(zé)任等深層次的要素。因此學(xué)校在設(shè)計(jì)UIS時(shí)，必須從MI，BI和VI整體導(dǎo)入。

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