CIS全稱是Corporate Identity System，即企業(yè)識別系統(tǒng)或企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)。其含義是運(yùn)用整體傳遞系統(tǒng)，將企業(yè)經(jīng)營觀念與精神文明及時(shí)傳遞給社會(huì)公眾，以塑造良好的企業(yè)形象，贏得消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)同感，從而提高企業(yè)的市場競爭能力。

在企業(yè)資源較為有限的情況下，可以使用單一品牌策略，將企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌混在一起推廣出去，這樣在很大的程度上節(jié)約了成本。關(guān)鍵是在規(guī)劃時(shí)如何處理好企業(yè)深圳cis設(shè)計(jì)品牌與產(chǎn)品品牌的相關(guān)性。一旦企業(yè)需要擴(kuò)大產(chǎn)品線時(shí)，特別是產(chǎn)品線所面向的消費(fèi)群有很大差異時(shí)，不再適用單一品牌策略，因此就不能將企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌合二為一了。事實(shí)上，將CIS當(dāng)成品牌推廣出去，它也只能當(dāng)成品牌的一小部分，發(fā)揮面向消費(fèi)者方面的小部分功能，其效果可想而知。

內(nèi)涵上基本一致，UIS理論(大學(xué)識別系統(tǒng))和CIS理論(企業(yè)識別系統(tǒng))都由三個(gè)要素(子系統(tǒng))構(gòu)成，即理念識別系統(tǒng)(Mind Identity syste深圳cis設(shè)計(jì)m，簡稱MI)、行為識別系統(tǒng)(Behavior Identity system。簡稱BI)和視覺識別系統(tǒng)(Visual identity System，簡稱VI)。這三個(gè)要素既獨(dú)立發(fā)揮作用，又相輔相成并最終融合為一個(gè)有機(jī)的整體。

美國著名節(jié)目《60分鐘》深圳cis設(shè)計(jì)公司有哪些從一周一次延伸為一周二次到三次也成功了。而上海電視臺的《紀(jì)錄片編輯室》以真實(shí)反映社會(huì)生活獲得觀眾首肯成功后，又于1996年推出了以凡深圳cis設(shè)計(jì)人瑣事為題材的紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄片編輯室20秒》，本來希望借助老品牌的知名度做品牌延伸，結(jié)果觀眾根本分不清兩個(gè)欄目的區(qū)別，使得新老欄目的收視率均出現(xiàn)滑坡，以至于新欄目出世不到一年就關(guān)閉了。因此，我們要充分認(rèn)識到品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)行主副品牌是實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略的一個(gè)可取方式。在主品牌不變的前提下，為延伸的新媒介產(chǎn)品增加副品牌是規(guī)避延伸風(fēng)險(xiǎn)的有效手段之一。這樣可使媒介品牌的各種產(chǎn)品在受眾與消費(fèi)者心目中有一個(gè)整體的概念，又在各種產(chǎn)品之間形成一定的比較距離，使產(chǎn)品在同一中保持差異性。這樣更容易取得品牌延伸的成功。

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