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產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位：產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)定位是增強(qiáng)其品類的競爭力，進(jìn)一步推進(jìn)品牌設(shè)計(jì)的差異化與創(chuàng)造力，將品牌自身獨(dú)特的背景、故事、內(nèi)涵去傳遞給消費(fèi)者。例如農(nóng)夫山泉的包裝設(shè)計(jì)有三種（圖4），第一種是高端飲用的包裝設(shè)計(jì)，由英國設(shè)計(jì)工作室Horse獨(dú)立完成，產(chǎn)品包裝極簡且優(yōu)雅，在晶瑩剔透的質(zhì)感中印刻了梅花鹿、丹頂鶴、東北虎等圖案，其瓶身包裝可以作為一種裝飾物，該設(shè)計(jì)也榮獲設(shè)計(jì)界的奧斯卡Pentawards鉑金獎(jiǎng)。第二種是以“四季系列”為創(chuàng)作原型的運(yùn)動(dòng)礦泉水（包裝設(shè)計(jì)），設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)邀請了國際插畫師Brett Ryder進(jìn)行外包裝圖案設(shè)計(jì)與插畫設(shè)計(jì)，以明亮、自然、和諧的畫風(fēng)去塑造春、夏、秋、冬四季的面貌，營造出別具一格的視覺效果，受到了很多年輕群體與文藝青年的熱捧，這一款設(shè)計(jì)風(fēng)靡了整個(gè)市場。第三種是以紅色為基礎(chǔ)款的日常飲用水，其他品牌飲用水大多使用的是白色、藍(lán)色等，因?yàn)檫@些顏色能夠讓人感受到自然、和諧，使人聯(lián)想起海洋、蔚藍(lán)等純凈的事物，這也是消費(fèi)者對于礦泉水的直接觀感，而農(nóng)夫山泉的紅色則是利用每年廣告宣傳片中“溫情”的故事，試圖將紅色同溫情的感受相聯(lián)系，賦予了一銀川廣告設(shè)計(jì)定的故事情懷。同時(shí)，紅色的包裝設(shè)計(jì)在品類營銷的貨架當(dāng)中，有著直觀的視覺沖擊性，同時(shí)通過故事建構(gòu)了獨(dú)特而有溫度的品牌形象。將產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位與品類聚焦效應(yīng)完美的彰顯，同時(shí)也凸顯了農(nóng)夫山泉在飲用水中的地位。

從行業(yè)視角到消費(fèi)人群，到人才結(jié)構(gòu)，組織架構(gòu)來看，傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)是功能定義、交互設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營，現(xiàn)在變成了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、運(yùn)行設(shè)計(jì)和銀川廣告設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)，因此，數(shù)字化產(chǎn)品中結(jié)構(gòu)是最重要的。所以，我們能看到結(jié)構(gòu)是不斷成熟的過程，在新興數(shù)字領(lǐng)域里，結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和機(jī)制是三大重點(diǎn)。由此可產(chǎn)生一個(gè)穩(wěn)定的三角關(guān)系（圖3），結(jié)構(gòu)的決策型設(shè)計(jì)是解決業(yè)務(wù)與產(chǎn)品擬合問題，銀川廣告設(shè)計(jì)是什么內(nèi)容的溝通型設(shè)計(jì)是解決信息與品牌傳播有效性問題，機(jī)制的策略型設(shè)計(jì)是解決用戶與數(shù)據(jù)持續(xù)性運(yùn)作問題。

2.1 、基本要素系統(tǒng)的企業(yè)標(biāo)志　　標(biāo)志作為企業(yè)中的基本符號(hào)，它的使用和出現(xiàn)頻率都是最高的，它主要用于建立品牌識(shí)別，區(qū)別于其他品牌的同時(shí)，有力地傳達(dá)自己的品牌個(gè)性、品牌理念和品牌文化。作為企業(yè)VI中最為基礎(chǔ)的圖形符號(hào)的同時(shí)，設(shè)計(jì)要求也是最高的。它的設(shè)計(jì)基于對品牌較為深刻的了解和對該行業(yè)銀川廣告設(shè)計(jì)市場的分析定位，并在美學(xué)、色彩學(xué)、心理學(xué)等的專業(yè)要求下，將大量的信息凝練到一個(gè)圖形符號(hào)中。使圖形符號(hào)具有識(shí)別性、內(nèi)涵性與美感。既便于媒介的傳播，又可利用商標(biāo)注冊保證品牌信譽(yù)，有利于品牌的競爭。例如萬豪集團(tuán)萬豪旅享，它將集團(tuán)旗下的三十多個(gè)品牌進(jìn)行了奢華、高端、精選、長住的劃分。幾乎囊括了所有出行者的不同需求。每個(gè)品牌都擁有屬于自己的標(biāo)志，屬于自己的圖形符號(hào)。在便利不同品牌區(qū)分的同時(shí)，也是將品牌名稱符號(hào)化。

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