1.2.3 視覺識別 （VI）　　視覺識別是理念識別的靜態(tài)識別符號， 是具體化、視覺化的傳達(dá)形式。它將企業(yè)理念系統(tǒng)的內(nèi)容用視覺的形式傳達(dá)出去， 使公眾一目了然地掌握企業(yè)的信息， 產(chǎn)生認(rèn)同感， 以達(dá)到識別的目的。其組成要素有企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)的象征圖案， 企業(yè)品牌的專用字體、企業(yè)專用印刷字體、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)宣傳口號和標(biāo)語以及企業(yè)的產(chǎn)品包裝、服裝制式、接待用品、廣告宣傳、建筑環(huán)境、展示布置等。

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(三)注重外賣包裝人性化設(shè)計(jì)　　人性化的設(shè)計(jì)體現(xiàn)在包裝的使用過程和消費(fèi)者心理訴求上。外賣包裝設(shè)計(jì)要考慮包裝大小形狀,人機(jī)關(guān)系是否合理,是否易于反復(fù)開合等情況。許多火鍋外賣品牌會附贈一些就餐時(shí)可能需要用到的小產(chǎn)品來體現(xiàn)對消費(fèi)者的關(guān)懷,在附贈產(chǎn)品上結(jié)合vi設(shè)計(jì)和用餐溫州廣告設(shè)計(jì)提醒,讓消費(fèi)者得到愉悅的體驗(yàn)并進(jìn)一步強(qiáng)化對品牌的好感。不同的特定節(jié)日推出不同的外賣包裝,如海底撈的中秋節(jié)外賣包裝,火鍋要人多吃起來才有趣,海底撈抓住中秋團(tuán)圓回家這個(gè)點(diǎn),把外帶版的火鍋賣出新意。包裝盒上的門形設(shè)計(jì),讓消費(fèi)者在使用外賣包裝時(shí)體驗(yàn)到“開門回家”的感覺,呼應(yīng)文案“進(jìn)門就吃”,體現(xiàn)了火鍋的特點(diǎn),也充分考慮到了特定節(jié)日消費(fèi)者的心理訴求。

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更加人性化的圖形才能更容易引起人們的親近，更加簡單的圖形才能讓人印象深刻，而這兩者進(jìn)行融合，就會產(chǎn)生一個(gè)獨(dú)特讓人愿意去選擇的品牌，這才是一個(gè)企業(yè)真正設(shè)計(jì)VI的目的，達(dá)到更好的宣傳效果，體現(xiàn)產(chǎn)品更大的實(shí)用價(jià)值，才能讓產(chǎn)品在市場上占據(jù)一席之地。如今這是個(gè)信息化的時(shí)代，許多東西都能夠在網(wǎng)絡(luò)中找到答案，而網(wǎng)上的信息量數(shù)以億計(jì)，用最為簡單的形象來向世界展現(xiàn)一個(gè)品牌這才是人們更愿意接受的溫州廣告設(shè)計(jì)方式。在最有限的空間、時(shí)間內(nèi)，帶給客戶更多的信息量。

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