現(xiàn)在，游戲玩家群體廣泛?；趶V大的受眾群體，游戲是一個宣傳自身品牌的一個優(yōu)良平臺。但是，消費者對于廣告有先天的排斥性，廣告插多了，不僅起不到正面宣傳作用，甚至?xí)鸱醋饔?，引起消費者的不滿及厭惡。所以，傳統(tǒng)灌輸式的品牌宣傳就不可取。正所謂，上有政策下有對策，我們可以采取將品牌宣傳合理置入到游戲情節(jié)中，既不引起消費者厭惡也能起到宣傳作用，達(dá)到品牌宣傳的效果。例如，麥當(dāng)勞在《模擬人生在線》的廣告就是采取無縫插入麥當(dāng)勞廣告的模式，將廣告插入的潤物細(xì)無聲，起到極好的宣傳效果。[3]《模擬人生在線》北京廣告設(shè)計是屬于典型的角色扮演類型游戲，玩家在游戲過程中，可以完全可以主宰自己在游戲中的人生命運。在游戲中，玩家可以完全按照自己的理想化生活方式，彌補(bǔ)自己在現(xiàn)實生活因多種原因造成不完美的人生遺憾，在網(wǎng)絡(luò)世界中為現(xiàn)實人生增添樂趣，愛上這款游戲。所以《模擬人生在線》具有巨大魅力，吸引廣大消費者，為麥當(dāng)勞做了優(yōu)秀的宣傳工作。

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