在選擇正確的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，重要的是要記住，最重要的事情之一是了解最終用戶(hù)。因?yàn)橄M(fèi)者是最終滿足的群體，在最終的設(shè)計(jì)決定大規(guī)模生產(chǎn)之前，我們必須做好他們的作業(yè)。

快速消費(fèi)品（FMCG，簡(jiǎn)稱(chēng)“快消品”或“快銷(xiāo)品”），具有使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的特點(diǎn)。它包括食品、煙草、個(gè)人衛(wèi)生用品、酒類(lèi)和飲料等，在不計(jì)其數(shù)的產(chǎn)品種類(lèi)中，快銷(xiāo)品在營(yíng)銷(xiāo)方面特別具有挑戰(zhàn)性，多變、靈活、創(chuàng)新頻繁，一直走在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的前沿。特別是銷(xiāo)售旺季，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略層出不窮，在互聯(lián)網(wǎng)上、在終端消費(fèi)市場(chǎng)里，都能看到各大快消品牌的營(yíng)銷(xiāo)魅影。

三、糧油包裝設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品屬性對(duì)于糧油包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，符合產(chǎn)品屬性是最基礎(chǔ)也是最重要的一點(diǎn)。再好的設(shè)計(jì)如果不符合產(chǎn)品的屬性，設(shè)計(jì)了也是浪費(fèi)，如果超出產(chǎn)品本身的屬性，就有快消品包裝設(shè)計(jì)欺騙消費(fèi)者的嫌疑，如果設(shè)計(jì)了相反的屬性，不僅會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)，還會(huì)讓企業(yè)發(fā)展受到阻快消品包裝設(shè)計(jì)礙。比如有的企業(yè)是銷(xiāo)售男性用品的，設(shè)計(jì)的卻是女性化包裝，這樣給人的感覺(jué)肯定不好。再者食品包裝要體現(xiàn)的是食物的美味，而不是包裝的猶如藥品似的，讓人一看就沒(méi)有胃口。

一、快速消費(fèi)品行業(yè)本身的特點(diǎn)在對(duì)企業(yè)進(jìn)行分類(lèi)時(shí)，我們可以按照購(gòu)買(mǎi)者的不同把制造業(yè)分為兩大類(lèi)：工業(yè)品行業(yè)和消費(fèi)品行業(yè)。工業(yè)品的購(gòu)買(mǎi)和使用者是企業(yè)，機(jī)關(guān)團(tuán)體和各類(lèi)單位等等。例如：車(chē)床等生產(chǎn)資料，礦石等生產(chǎn)原料，零配件，辦公用具，等等。消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)和使用者是個(gè)人或家庭消費(fèi)者等，例如：家用電器，日化產(chǎn)品，食品，服裝等等。

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（一）整合資源，重點(diǎn)突破。不少企業(yè)對(duì)市場(chǎng)投入的資源居高不下，但效果不太理想。仔細(xì)分析不難得出主要因素是企業(yè)的資源投入太過(guò)分散，這表現(xiàn)不僅僅是對(duì)目標(biāo)快消品包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)選擇上；還有對(duì)促銷(xiāo)力度上、對(duì)廣告宣傳上、對(duì)人事調(diào)度上，等等。如果企業(yè)對(duì)所有市場(chǎng)的資源分配都采取平均主義，不突出主要手段，不突出重點(diǎn)市場(chǎng)，這就造成部分潛力巨大的市場(chǎng)資源不夠，而部分潛力太小的市場(chǎng)又因資源過(guò)剩造成浪費(fèi)的“尷尬”情況。因此，企業(yè)必須通過(guò)有限的人力及物力資源重新整合，集中優(yōu)勢(shì)攻占“重點(diǎn)山頭”，以求獲取更高的市場(chǎng)份額和企業(yè)利潤(rùn)。

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