1、 企業(yè)品牌形象的概念　　駐足當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用，市場(chǎng)格局逐步明朗化，品牌文化的內(nèi)涵以及與相似品牌的差異化的重要性越來(lái)越明顯。從廣義上來(lái)說(shuō)企業(yè)文化是在企業(yè)不斷發(fā)展過(guò)程中逐步形成的精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富的總和[1]，其中包括企業(yè)的核心價(jià)值觀、標(biāo)志性人物、典禮儀式、文化架構(gòu)等，比如互聯(lián)網(wǎng)公司字節(jié)跳動(dòng)推出下午茶、全天免費(fèi)的零食、員工生日等福利，甚至離職以后北京vi設(shè)計(jì)也會(huì)發(fā)放相關(guān)海報(bào)，增加儀式感；蘇寧推出小獅子的企業(yè)文化形象，將其放置于公司食堂、辦公區(qū)等區(qū)域，制作并發(fā)布相關(guān)的線上表情包，強(qiáng)調(diào)用戶記憶。而狹義上的企業(yè)文化則僅是思維習(xí)慣、意識(shí)等情感領(lǐng)域[1]。

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當(dāng)今世界，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展北京vi設(shè)計(jì)，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，使得“品牌”這個(gè)詞家喻戶曉。品牌的設(shè)計(jì)可以建構(gòu)良好的企業(yè)形象。但是，很多中小企業(yè)沒(méi)有良好的品牌意識(shí)，堅(jiān)持自己的老一套做法，認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量才是最重要的，忽視品牌得商業(yè)價(jià)值。有一句古話，酒香不怕巷子深。隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，不僅酒要香，還得有良好的品牌設(shè)計(jì)，否則會(huì)被時(shí)代長(zhǎng)河湮沒(méi)。假如一個(gè)企業(yè)只注重產(chǎn)品的研發(fā)，忽視品牌設(shè)計(jì)，那么就算這個(gè)產(chǎn)品再好，也會(huì)無(wú)人問(wèn)津。而且企業(yè)在經(jīng)歷了初期發(fā)展以后就會(huì)出現(xiàn)多種問(wèn)題，例如旗下的多家專(zhuān)賣(mài)店裝潢風(fēng)格各異、企業(yè)員工服飾不統(tǒng)一，企業(yè)沒(méi)有形成完整的管理體系等等。這都會(huì)影響了企業(yè)的發(fā)展，廣大消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度以及忠誠(chéng)度就會(huì)下降。比如提到現(xiàn)在流行的外賣(mài)配送行業(yè)，我們腦海里浮現(xiàn)的總是身著小黃衣騎著電動(dòng)車(chē)的美團(tuán)外賣(mài)。而且一看見(jiàn)小黃衣就會(huì)聯(lián)想起美團(tuán)外賣(mài)來(lái)，究其成功的原因離不開(kāi)品牌設(shè)計(jì)。數(shù)字媒體意識(shí)在高校專(zhuān)業(yè)目錄中被分為三個(gè)方向，包括：數(shù)字影視制作、數(shù)字游戲設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)北京vi設(shè)計(jì)。下文將從這三個(gè)方面論述數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的作用。[2]

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