在企業(yè)資源較為有限的情況下，可以使用單一品牌策略，將企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌混在一起推廣出去，這樣在很大的程度上節(jié)約了成本。關(guān)鍵是在規(guī)劃時(shí)如何處理好企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的相關(guān)性。一旦企業(yè)需要擴(kuò)大產(chǎn)品線(xiàn)時(shí)，特別是產(chǎn)品線(xiàn)所面向的消費(fèi)群有很大差異時(shí)，不再適用單一品牌策略，因此就不能將企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌合二為一了。事實(shí)上，將CIS當(dāng)成品牌推廣出去，它也只能當(dāng)成品牌的一小部分，發(fā)揮面向消費(fèi)者方面的小部分功能，其效果可想而知。

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隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。全球化浪潮的逼近，新媒介的不斷開(kāi)發(fā)和媒介容量的大肆擴(kuò)張，媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)過(guò)剩傳播的時(shí)代，加之國(guó)外強(qiáng)勢(shì)傳媒的涌入更加北京cis設(shè)計(jì)劇了競(jìng)爭(zhēng)白熱化的升級(jí)。優(yōu)勝劣汰是一條亙古不變的客觀(guān)規(guī)律，媒介如何在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝?關(guān)鍵就是品牌。有了品牌就有了市場(chǎng)，就有了生存的基礎(chǔ)。正如經(jīng)濟(jì)界人士所說(shuō)：“品牌是21世紀(jì)競(jìng)爭(zhēng)的王牌。要立于不敗之地，就要建立一種優(yōu)勢(shì)，沒(méi)誰(shuí)可以復(fù)制它，抄襲它，這就是品牌”。表面上看，媒介競(jìng)爭(zhēng)似乎是在爭(zhēng)奪受眾、北京cis設(shè)計(jì)爭(zhēng)奪市場(chǎng)、爭(zhēng)奪廣告客戶(hù)，實(shí)質(zhì)上是媒介品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

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美國(guó)著名節(jié)目《60分鐘》從一周一次延伸為一周二次到三次也成功了。而上海電視臺(tái)的《紀(jì)錄片編輯室》以真實(shí)反映社會(huì)生活獲得觀(guān)眾首肯成功后，又于1996年推出了以凡人瑣事為題材的紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄片編輯室20秒》，本來(lái)希望借助老品牌的知名度做品牌延vi設(shè)計(jì)公司的正確選擇有哪些？[三人形思品牌設(shè)計(jì)]推薦_北京cis設(shè)計(jì)伸，結(jié)果觀(guān)眾根本分不清兩個(gè)欄目的區(qū)別，使得新老欄目的收視率均出現(xiàn)滑坡，以至于新欄目出世不到一年就關(guān)閉了。因此，我們要充分認(rèn)北京cis設(shè)計(jì)識(shí)到品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)行主副品牌是實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略的一個(gè)可取方式。在主品牌不變的前提下，為延伸的新媒介產(chǎn)品增加副品牌是規(guī)避延伸風(fēng)險(xiǎn)的有效手段之一。這樣可使媒介品牌的各種產(chǎn)品在受眾與消費(fèi)者心目中有一個(gè)整體的概念，又在各種產(chǎn)品之間形成一定的比較距離，使產(chǎn)品在同一中保持差異性。這樣更容易取得品牌延伸的成功。

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