二、UIS理論上的不足與實踐阻礙探析1　UIS理論上存在的不足目前，高校乃至學(xué)術(shù)界都還沒有對UIS理論進行系統(tǒng)深入的分析和研究，UIS理論在一定程度上還存在對CIS的粗糙模仿，沒有完全把握UIS針對于高校自身實情的客觀規(guī)律。

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2　豐富人文化的內(nèi)涵。塑造媒介品牌的內(nèi)在形象人文化包裝主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面使受眾主體權(quán)利得到尊重，強調(diào)受眾的接受狀態(tài)。強調(diào)他們對傳播的感受、與傳媒的溝通和聯(lián)系。強調(diào)受眾狀態(tài)就要強調(diào)人的符號，包裝的重點就是對人的關(guān)懷，獲取盡北京cis設(shè)計可能多的人們的收視欲求，或不北京cis設(shè)計斷刺激人們新的收視欲求；另一方面，隨著現(xiàn)代傳媒人際傳媒特點的加強。越來越多的電視臺或頻道更加注重對主持人的宣傳。

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從不同點來看，首先CIS有除了有對外職能，還有對內(nèi)職能，而品牌只有對外職能。CIS對內(nèi)提高員工的凝聚力，對外識別上主要是針對供應(yīng)商、協(xié)作單位、經(jīng)銷商、股東、政府等方面，而不是消費者，而且CIS也沒有準確的市場定位，更沒有樹立品牌的個性。品牌是具有明確的市場定位的，具有品牌個性，這些都是針對目標(biāo)消費者而言的。其次，CIS是以公司的績效和管理為主，其目的是為了有效地進行企業(yè)資源整合，方便管理，以建立企業(yè)形象，而品牌是以創(chuàng)造品牌的價值和意義為主，其目的是為了占領(lǐng)市場，提高市場占有率，達到有效營銷，創(chuàng)造出利潤。

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