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快速消費(fèi)品（FMCG，簡(jiǎn)稱(chēng)“快消品”或“快銷(xiāo)品”），具有使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的特點(diǎn)。它包括食品、煙草、個(gè)人衛(wèi)生用品、酒類(lèi)和飲料等，在不計(jì)其數(shù)的產(chǎn)品種類(lèi)中，快銷(xiāo)品在營(yíng)銷(xiāo)方面特別具有挑戰(zhàn)性，多變、靈活、創(chuàng)新頻繁，一直走快消品包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的前沿。特別是銷(xiāo)售旺季，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略層出不窮，在互聯(lián)網(wǎng)上、在終端消費(fèi)市場(chǎng)里，都能看到各大快消品牌的營(yíng)銷(xiāo)魅影。

產(chǎn)品包裝的顏色挖掘?qū)⒋碳と藗兊男睦砗蜕硇?yīng)。在食物包裝中，使用鮮艷的色彩，粉紅色，橙色，橙色等色調(diào)可以夸大食物的氣味，甜味，灰塵的味道，味道和味道。巧克力，燕麥等食物，大多采用金色，紅色，棕色等冷色調(diào)，給人一種奇特，快消品包裝設(shè)計(jì)豐富和營(yíng)養(yǎng)的感覺(jué)。包裝茶是綠色的，給人一種清爽健康的感覺(jué)。冷食品和飲料的包裝采用藍(lán)色和紅色膨脹食品的冷凍和消毒，具有涼爽和冰感。正是這些包裝產(chǎn)品的顏色能夠適應(yīng)消費(fèi)者的心理和生理特征，因此消費(fèi)者可以快速?zèng)Q定購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)產(chǎn)品。這加速了公司資產(chǎn)的出售。

最近參加新啤酒游學(xué)第二期招商先鋒基金，走進(jìn)泰山啤酒。系統(tǒng)了解了泰山啤酒的新模式。我的分析泰山啤酒基本是在構(gòu)建了一個(gè)比較完整的以新零快消品包裝設(shè)計(jì)售為主線(xiàn)的模式轉(zhuǎn)換。從我的觀察看，這種以廠(chǎng)家為主導(dǎo)的新零售模式，在一些品類(lèi)、一些品牌的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，有可能成為非常重要的一種轉(zhuǎn)型模式。

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（3）關(guān)鍵在于品牌形象和產(chǎn)品口味。        （4）試圖同一個(gè)快消產(chǎn)品滿(mǎn)足所有人，為所有的人服務(wù)，想賺所有人的錢(qián)。但這絕對(duì)是不可能的，如今市場(chǎng)細(xì)分化做到如此地步，而且人的需求越來(lái)越追求個(gè)性化，所以不可能有一種產(chǎn)品適用于所有人群        （5）在與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手技術(shù)上、資金實(shí)力上不相上下的企業(yè)，如果還以傳統(tǒng)的方式進(jìn)入市場(chǎng)，憑借價(jià)格品牌設(shè)計(jì)公司怎么樣丨快消品包裝設(shè)計(jì)沖擊作為主要手段而過(guò)去一定的市場(chǎng)份額，難以形成壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。

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