當(dāng)前國內(nèi)雖然有一些企業(yè)創(chuàng)造了富有個性魅力的現(xiàn)代化企業(yè)形象，但就整體而言，對于CIS與品牌的概念、內(nèi)涵，以及它們相互的關(guān)系還是相當(dāng)模糊不清的，下面就這一問題談下看法。一、CIS與品牌的概念CIS即英文Corporate Identity System的縮寫，一般譯為企業(yè)識別系統(tǒng)，也稱企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)。其主要由企業(yè)理念識別（MI）、行為識別（BI），以及視覺識別（VI北京cis設(shè)計）三個有機整合運作的互連系統(tǒng)所構(gòu)成的。CIS是一個社會組織為了塑造自己的形象，通過統(tǒng)一的視覺設(shè)計，運用整體傳達溝通系統(tǒng)，將組織的經(jīng)營理念、企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營活動傳遞出去，以突顯企業(yè)的個性和精神，與社會大眾建立雙向溝通的關(guān)系，從而使社會大眾產(chǎn)生認(rèn)同感和共同價值觀的一種戰(zhàn)略性的活動和職能。

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(3)文化創(chuàng)造的差異性。在企北京cis設(shè)計業(yè)的生產(chǎn)過程中，企業(yè)精神和企業(yè)文化不能直接進入或轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)產(chǎn)品的內(nèi)在成分，只有外在的品牌形象，企業(yè)形象設(shè)計與塑造更注重的是產(chǎn)品價值能夠較好實現(xiàn)外在條件性。比較起來，UIS的核心是大學(xué)精神的追求、凝練和弘揚，雖然對于產(chǎn)品生產(chǎn)也表現(xiàn)出功利性的一面，但UIS對于大學(xué)形象的設(shè)計過程，較好地把大學(xué)的精神與理念注入了其人才產(chǎn)品和科技成果之中，有了更深層次的內(nèi)在價值，并在人才“產(chǎn)品”未來價值的實現(xiàn)中逐步體現(xiàn)出來。北京cis設(shè)計

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CIS理論作為企業(yè)管理理論中的重要內(nèi)容，己經(jīng)形成了比較完善的理論體系，而高等教育領(lǐng)域內(nèi)對CIS理論的關(guān)注時間不長，實踐和研究企業(yè)為什么要進行品牌全案設(shè)計 北京cis設(shè)計公司三人形思定位設(shè)計相對較少。高校在UIS理論上的研究與推廣本身也存在著先天不足，國內(nèi)多數(shù)學(xué)者主要是傳播美國和日本的CIS理論、個案，CIS的實施也就缺乏中國特色，CIS理論的本土化程度較低，由于在UIS理論方面，基本借鑒、移植和改造企業(yè)CIS理論成果，并未在高校品牌形象塑造的研究范圍內(nèi)有更多的創(chuàng)新。再加上UIS理論的創(chuàng)立又是處于新生兒狀態(tài)，尚未被廣泛認(rèn)同和采用，對于UIS的應(yīng)用及實施就更加地缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性，始終沒有上升到成熟理論的高度。

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