（3）文字設(shè)計(jì)　　書法文化作為中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，不失為一種優(yōu)秀的現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)元素。書法中的筆觸、行筆的力道無(wú)不展現(xiàn)出中國(guó)特有的民族色彩。書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中有兩種應(yīng)用方法：一種是直接應(yīng)用，另一種是間接應(yīng)用。其中間接應(yīng)用主要應(yīng)用于標(biāo)志與海報(bào)等設(shè)計(jì)方面，如大觀園茶莊VI設(shè)計(jì)中應(yīng)用部分的招貼設(shè)計(jì)就采用了間接應(yīng)用書法藝術(shù)的方式，在海報(bào)設(shè)計(jì)北京vi設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出圖形的靈動(dòng)性，書法的意蘊(yùn)與企業(yè)形象相結(jié)合，視覺(jué)效果突出，能較好地吸引消費(fèi)者。一個(gè)系列的茶莊招貼設(shè)計(jì)有統(tǒng)一有區(qū)別，可以根據(jù)不同的場(chǎng)地選用不同的招貼設(shè)計(jì)，方式靈活多變，適應(yīng)不同的宣傳方式。

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以著名品牌小罐茶為例北京vi設(shè)計(jì)，其主體VI形象中的漢字Logo上，并未采用多數(shù)茶葉品牌所選擇的中國(guó)書法字，而是選擇相對(duì)簡(jiǎn)單標(biāo)準(zhǔn)的電腦宋體字，并套在三個(gè)極為規(guī)則的圓形之中。中國(guó)書法字雖然揮毫潑墨盡顯大家風(fēng)范，但是小罐茶所要表達(dá)的主體內(nèi)涵為“小”，其商品屬性也決定了茶在罐中“量小而精”的重要特點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)且使用率極高的宋體字，代表著一種廣泛性、普遍性、大眾性，能夠令消費(fèi)者感受到小罐茶的親民形象，同時(shí)在其VI設(shè)計(jì)理念中產(chǎn)生了快速識(shí)別的形象特征。小罐茶成功運(yùn)用簡(jiǎn)潔文字形意合一，傳達(dá)出品牌內(nèi)涵與價(jià)值，無(wú)疑是現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的經(jīng)典佳作。從市場(chǎng)的接受度和反饋效北京vi設(shè)計(jì)果來(lái)看也毋庸置疑地證明了文字符號(hào)形意合一的應(yīng)用效果。

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