可見現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)標(biāo)志就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。 正因?yàn)闃?biāo)志的這種特殊性， 使得標(biāo)志在整個(gè) VI 設(shè)計(jì)中占有主導(dǎo)地位。它的設(shè)計(jì)成功與否直接關(guān)系到整個(gè) VI 設(shè)計(jì)的品質(zhì)。 一個(gè)成功的標(biāo)志在公眾的心目中與企業(yè)視同一物。 標(biāo)志設(shè)計(jì)精良與否，不僅決定標(biāo)志能否準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、精神的能力， 也關(guān)系到公眾對(duì)企業(yè)印象的優(yōu)劣。 所以企業(yè)要樹立自己的品牌， 開展品牌戰(zhàn)略切不可忽略標(biāo)志的設(shè)計(jì)。

一是企業(yè)零散度高,組織化程度低,組織結(jié)構(gòu)比較松散。 二是地區(qū)發(fā)展不夠平衡,特別是西部地區(qū)以及廣大農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)相對(duì)落后。 三是企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式和管理總體水平不高,現(xiàn)代餐飲業(yè)的體系和網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)未形成。

3、獨(dú)一無二標(biāo)志的設(shè)計(jì)之初，就是為了讓人區(qū)分兩種類型的產(chǎn)品的區(qū)別。就好像老干爹永遠(yuǎn)成不了老干媽一個(gè)道理一樣。所以人物標(biāo)志設(shè)計(jì)的話，可以完全讓人憑借標(biāo)志區(qū)分兩種產(chǎn)品的特性，而且基本上這樣的標(biāo)志獨(dú)一無二，不可以被模仿。例如清風(fēng)紙，還會(huì)被清鳳紙給打了擦邊球。但是如果采用人物標(biāo)志的話，不可能說老干媽的頭像被加顆黑痣，就能成為另一個(gè)品牌的標(biāo)志吧。所以，綜合餐飲標(biāo)志設(shè)計(jì)來講的話，現(xiàn)在的很多廣告，包括一些標(biāo)志性的圖標(biāo)，餐飲標(biāo)志設(shè)計(jì)人們都希望是獨(dú)一無二，這樣的話，市場(chǎng)上不會(huì)產(chǎn)生混亂的印象。而對(duì)品牌來說，也不容易造成品牌稀釋的現(xiàn)象。這也是很多品牌開始考慮使用人物標(biāo)志作為特色LOGO的原因之一。另外就是不管是用自己創(chuàng)始人作為形象，還是采用名人作為形象，其效果都比一般圖片來的事半功倍。

2、社會(huì)職能不斷擴(kuò)大  過去，凡新建一個(gè)企業(yè)，就要建一個(gè)食堂，以解決職工吃飯問題。目前，大多數(shù)餐飲標(biāo)志設(shè)計(jì)找哪家設(shè)計(jì)公司新建企業(yè)都不建食堂，職工的早餐、午餐問題只能由單位附近的餐廳來解決，這使餐飲業(yè)擔(dān)負(fù)的社會(huì)職能大大加強(qiáng)了。工作餐的社會(huì)化也是餐飲業(yè)發(fā)展餐飲標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)良機(jī)。

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