（二）CI 戰(zhàn)略的構(gòu)成要素　　CI 也稱 CIS， 是英文 Corpo-rate Identity System 的縮寫 ，一般譯為 “企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)”?！　∷ɡ砟钭R(shí)別 MI、 行為識(shí)別BI、視覺識(shí)別 VI。VI 即 （Visual Identity）， 通譯為視覺識(shí)別， 是 CIS 系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。 人們所感知的外部信息， 有 83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。 也就是說， 視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。 企業(yè)形象的視覺識(shí)別，即是將 CI 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)， 以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。 設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺識(shí)別， 是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

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在準(zhǔn)確定位設(shè)計(jì)理念后，需要把設(shè)計(jì)理念落實(shí)到具體的視覺元素運(yùn)用中。所有抽象的概念、深刻的理念都需要通過視覺元素表現(xiàn)出來。要想真正將抽象理念變成大眾認(rèn)同的具體形象，基于設(shè)計(jì)師對(duì)于豐富的視覺設(shè)計(jì)元素的準(zhǔn)確理解和正確運(yùn)用。豐富多彩的元素具有不同的風(fēng)格特點(diǎn)，正是設(shè)計(jì)元素這些迥異的風(fēng)格特征為設(shè)計(jì)提供了更多的選擇。如，“汾酒”的視覺識(shí)別手冊(cè)整體上強(qiáng)調(diào)本土特色，濃重的色彩、適度的頁面裝飾等風(fēng)格元素都從某一方面支撐著企業(yè)文化的展現(xiàn)北京cis設(shè)計(jì)和形象的塑造。又如epson的視覺識(shí)別手冊(cè)，其始終強(qiáng)調(diào)理性以及謹(jǐn)慎的態(tài)度。清冷的色彩、簡(jiǎn)潔的版式設(shè)計(jì)、秩序井然的內(nèi)容編排，無聲卻精準(zhǔn)地展示了企業(yè)理智的文化理念。

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VI設(shè)計(jì)(Visual Identity)是學(xué)術(shù)會(huì)議的重北京cis設(shè)計(jì)要組成部分,其借助一切可見的視覺符號(hào),對(duì)會(huì)議來說可以有效地傳播學(xué)術(shù)會(huì)議精神內(nèi)涵、打造學(xué)術(shù)會(huì)議品牌形象,同時(shí)還能夠充分體現(xiàn)會(huì)議舉辦地的地方特色和地方文化。然而,對(duì)于VI設(shè)計(jì)如何應(yīng)用于學(xué)術(shù)會(huì)議,在以往的VI設(shè)計(jì)研究中卻鮮有涉及。本文擬以作者為全國第十三次建筑與文化2012學(xué)術(shù)研討會(huì)設(shè)計(jì)北京cis設(shè)計(jì)公司-品牌設(shè)計(jì)-企業(yè)標(biāo)志logo平面設(shè)計(jì)和廣告策劃公司_sensedesign的VI為例對(duì)這一問題進(jìn)行探討。

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