一次做對 讓品牌少走彎路

品牌總監(jiān):石開
一次做對 讓品牌少走彎路
三人形思定位設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品挖掘潛在顧客的需求,通過差異化定位及獨(dú)特的視覺,
占據(jù)顧客心智指導(dǎo)購買的過程。
為同質(zhì)化競爭
界定差異化價值
做得更好,不是一種差異化,做得不同才是差異化?;蛘哂貌?/p>
同的方式做事,或者做跟別人不一樣的事。
為品牌訴求更好的
得到顧客的認(rèn)同
在產(chǎn)品過剩同質(zhì)化的今天,競爭的核心不僅僅是生產(chǎn)端,不僅
僅是渠道端,而是消費(fèi)者心智。
為品牌打造具有
差異化定位的視覺個性
讓產(chǎn)品具有很強(qiáng)的
視覺個性
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北京是中國四大古都之一。有很多地方特色的民風(fēng)習(xí)俗:北京小吃、京劇、京韻大鼓、相聲、舞臺劇、鐵板快書、景泰藍(lán)、牙雕、毛猴、漆雕、賽蟈蟈和蟈蟈籠、吹糖人、捏面人等等。
星巴克連鎖店的外觀單純從北京包裝設(shè)計(jì)店鋪周圍的環(huán)境來考慮并不統(tǒng)一,但是其內(nèi)部裝修卻嚴(yán)格地配合連鎖店統(tǒng)一的裝飾風(fēng)格。每一家店本身就是一個形象推廣,是星巴克商業(yè)鏈條上的一環(huán),由美國的設(shè)計(jì)師專門為每一家店創(chuàng)造豐富的視覺元素和統(tǒng)一的風(fēng)格,從而使顧客和過路顧客賞心悅目,從而達(dá)到推廣品牌的目的。這種推廣北京包裝設(shè)計(jì)方式被稱為Tie-in,也就是把咖啡館形象和顧客緊密聯(lián)系起來。
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在現(xiàn)有的一些包裝設(shè)計(jì)中已經(jīng)出現(xiàn)了許多具有地域性特色的呈現(xiàn),雖然一些產(chǎn)品已經(jīng)能夠很好的表達(dá)地域性的特征,具有一定的審美性和商業(yè)性,但目前仍存在一些生搬硬套,元素重復(fù)的問題.本文通過對于現(xiàn)存的具有地域性特色的包裝設(shè)計(jì)的分析和整理,總結(jié)出現(xiàn)有的一些問題和優(yōu)點(diǎn),并從品牌理念和產(chǎn)品定位的方向出發(fā),結(jié)合地域特色可提取元素,總結(jié)出在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中如何應(yīng)用地域特色的方法.地域性在表達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中能夠?yàn)楫a(chǎn)品增添消費(fèi)者對于產(chǎn)品品質(zhì)的信任北京包裝設(shè)計(jì)程度,并且能夠提高產(chǎn)品的辨識度,因此具有一定的商業(yè)價值和文化意義.
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圓明園處在北京市的西北邊。圓明園是在十八世紀(jì)初開始修建的,距今已有三百年左右的歷史,由圓明園、長春圓以及綺春園三個園所組成的,除了這些之外,還分布有很多特別小的園,都分布在了周邊地帶。圓明園的總體占地面積達(dá)三平方公里左右,其中建筑面積達(dá)二十多萬平方米,面積非常大。圓明園三個字是由康熙帝所起的,三個字各有各的含義,在最開始修建圓明園的時候,大部分用的都是木料和石料,主要建筑分為了三個部分,各個部分風(fēng)格有所不同。
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