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包裝設(shè)計不僅要美，關(guān)鍵要在營銷學(xué)的基礎(chǔ)上去展現(xiàn)它的美，從產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計中充分表達(dá)產(chǎn)品的定位取向，只有這樣，才更易被消費者接受，產(chǎn)品才會在市場上脫穎而出。

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凡是商品沒有包裝設(shè)計的很少，這也導(dǎo)致產(chǎn)品包裝設(shè)計這個行業(yè)競爭尤為激烈。在這種大環(huán)境下，想要在各種元素激烈碰撞的市場中脫穎而出，就必須要有新的助力，比如現(xiàn)在非北京包裝設(shè)計常受大家關(guān)注的字體形式美。據(jù)悉，在國外的包裝設(shè)計說明中，字體形式美的研究越來越多，體現(xiàn)方式也越來越多樣化，甚至不少設(shè)計師在設(shè)計過程中會讓字體形式美成為主導(dǎo)。那么，字體形式美到底有哪些體現(xiàn)呢？

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包裝顏色信息的80%以上來自視覺，如果北京包裝設(shè)計包裝設(shè)計者能夠直接反映商品的固有特點，這種商品很可能是商品的首選。根據(jù)商品的固有顏色或商品屬性，色彩形象的使用是一種重要的設(shè)計手段。食品包裝如蛋糕、多用途黃茶、茶、咖啡、啤酒、化妝品、檸檬波包裝等設(shè)計。這些產(chǎn)品本身在包裝中的使用本身就能夠給人們以同樣的原產(chǎn)地，使商品具有基本的概念。當(dāng)然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設(shè)計高手大膽運用彩對比，達(dá)到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會適得其反。

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水果包裝設(shè)計中的“色”。主要是產(chǎn)品本身顏色來確定的。在設(shè)計思路上，或直接沿用產(chǎn)品本身的顏色，或運用與產(chǎn)品本身顏色相近似的顏色，使用強烈反差色彩的包裝比較少。而色彩不僅是對人們視覺有強烈的沖擊力，且在傳達(dá)信息上也能表述很多內(nèi)容。3、水果包裝設(shè)計中的“相”主要指的是產(chǎn)品的賣相，即包裝的樣式、風(fēng)格，展現(xiàn)在消費者面前的是什么東西。

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