民以食為天，“吃”自古以來便是中國人民心系的主題，隨著當(dāng)代移動支付、線上支付的普及，以“餓了么”“美團外賣”為首的O2O外賣平臺逐漸崛起。這樣新型的點餐方式也逐漸影響著人們的消費行為，但人對于餐飲的需求并沒有發(fā)生本質(zhì)的變化。對餐飲外賣商家VI設(shè)計的研究，體現(xiàn)了審美需求在人們的消費行為中日益重要的地位，也反映著人們越來越高的需求層次。

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在企業(yè)的形象戰(zhàn)略中，有兩種系統(tǒng)設(shè)計，一種是視覺識別符號系統(tǒng)設(shè)計，即常說的vi設(shè)計；另一種是商標設(shè)計。這兩種系統(tǒng)都是屬于企業(yè)的一個視覺符號，那么在進行這兩種系統(tǒng)設(shè)計時有哪些需要注意的呢？它們之間有什么區(qū)別和關(guān)系呢？首先，不能用商標設(shè)計的觀點和方法去進行vi設(shè)計。企業(yè)在聘請專業(yè)的形象設(shè)計人員時，有必要了解其過去的設(shè)計與設(shè)計成果的類型。其次，要看到商標設(shè)計與vi設(shè)計并不是完全對立、水火不容的，商標只是視覺識別北京vi設(shè)計符號系統(tǒng)中的一種，因此，在vi設(shè)計中，也包括了商標設(shè)計，商標的設(shè)計能反映企業(yè)形象的一個側(cè)面。但是要注意的是：vi系統(tǒng)的設(shè)計不能排除商標設(shè)計，而商標設(shè)計的著眼點一定要是追求形象個性，追求差異化表現(xiàn)，不能僅僅著眼于生產(chǎn)領(lǐng)域的標準統(tǒng)一化。這樣才能處理好vi設(shè)計與商標設(shè)計之間的關(guān)系。所以綜上所述，明確vi設(shè)計與商標設(shè)計的本質(zhì)區(qū)別和它們之間的關(guān)系，對于企業(yè)形象戰(zhàn)略有非常重要的實際意義。

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(二)火鍋外賣包裝個性化是主要趨勢　　火鍋和西餐一樣有標準化水平,味道幾乎大同小異,主要靠的是醬汁和食料的新鮮程度。所以火鍋外賣包裝更需要具備獨特的個性,以此來區(qū)隔市場,搶占消費者。就比如火鍋外賣的盒子,一款好看又實用的盒子,消費者還可以二次利用,便會對該品牌的火鍋外賣產(chǎn)生好感。市面上的品牌火鍋外賣都以禮盒做包裝,將鍋、餐具、菜品都整整齊齊地放在里面,從外部大包裝到內(nèi)部的各種東西都是一套整體的個性化VI設(shè)計,讓消費者北京vi設(shè)計在使用外賣包裝的過程中不斷接收品牌文化的信息,強化消費者對品牌形象的記憶,同時個性化美觀的設(shè)計也能提升消費者的用餐體驗和對品牌的好感度。

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3.2 、VI設(shè)計有利于長期收益。　　在如今的市場競爭下，很多企業(yè)會因為生存空間縮小問題而不斷的受到擠壓。有甚者會導(dǎo)致資金鏈出現(xiàn)斷裂，從而導(dǎo)致破產(chǎn)。但具備完善品牌形象的企業(yè)，可以通過更為多元化的手段來回籠資金，并且優(yōu)良的企業(yè)品牌與文化也不會讓市場對其失去信任，企業(yè)在提升競爭力的同時爭取更多的發(fā)展空間。尤其是對于一些中小企業(yè)來說，通過VI設(shè)計構(gòu)建來營造品牌分為，可能無法短時間內(nèi)減小，且不具備一定的吸引力。但從企業(yè)的長期且長遠的角度看，VI設(shè)計可以為企業(yè)贏得更好的形象，長期發(fā)展的收益也是短期盈利無法比擬的。所以，在做好VI設(shè)計的基礎(chǔ)上，我們可以構(gòu)建形成一套品牌的文化，對于企業(yè)來說，這是未來不斷發(fā)展的動力，也是企業(yè)提升經(jīng)濟價值的重要手段。

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