差異化設(shè)計(jì)：在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要重新定位與設(shè)計(jì)，與社會(huì)主流設(shè)計(jì)要做到一定的差異化。例如國(guó)際戶外品牌Timberland，在目前的主流價(jià)值觀下，普遍鞋類品牌追求極致的時(shí)尚、新潮造型設(shè)計(jì)與體驗(yàn)，但是該品牌根據(jù)其英譯諧音翻譯為“踢不爛”，宣揚(yáng)的價(jià)值體系卻是實(shí)用與功能性，并且這一差異化的設(shè)計(jì)理念在年輕一代的消費(fèi)群體中有著不俗的影響力。

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為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“4·1北京vi設(shè)計(jì)3”重要講話和中央12號(hào)文件精神，加快海南自由貿(mào)易港建設(shè)，全面深化國(guó)資國(guó)企改革，海南旅游企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)紛紛進(jìn)行重組優(yōu)化。2019年6月，三亞市政府組建了三亞旅游文化投資集團(tuán)有限公司；2019年9月，海南省旅游投資發(fā)展有限公司成立。這些旅游企業(yè)集團(tuán)是建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的重要載體，對(duì)帶動(dòng)發(fā)展海南特色旅游產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)建全域旅游示范省具有重要意義。隨著海南旅游企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展，零碎分散的品牌問(wèn)題不斷涌現(xiàn)，為保持海南旅游企業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力，亟需對(duì)其進(jìn)行品牌整合設(shè)計(jì)。

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圖形作為一種視覺(jué)語(yǔ)言,相對(duì)于文字更具直觀性。圖形還是可以忽視地域、文化、語(yǔ)言差別的公共語(yǔ)言。優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)可以僅通過(guò)圖形來(lái)傳達(dá)事物要表達(dá)的內(nèi)涵。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,火鍋品牌的vi設(shè)計(jì)要順應(yīng)新媒體傳播方式,設(shè)計(jì)內(nèi)容要精簡(jiǎn)并能充分表達(dá)其背后的含義,還要形成記憶點(diǎn),這就需要靠圖形來(lái)實(shí)現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)就是一北京vi設(shè)計(jì)種圖形設(shè)計(jì),標(biāo)志要準(zhǔn)確體現(xiàn)一個(gè)品牌的性質(zhì),那就要求圖形設(shè)計(jì)簡(jiǎn)練、概括、有藝術(shù)性。文字也是圖形的一種,以文字作為標(biāo)志,對(duì)文字的結(jié)構(gòu)進(jìn)行分解重組,或是添加裝飾,使標(biāo)志看起來(lái)更加立體飽滿,符合企業(yè)的特質(zhì)和文化內(nèi)涵。例如海底撈的標(biāo)志設(shè)計(jì),采用英文“Hi”與辣椒圖形結(jié)合,“Hi”與“?！蓖?兩者結(jié)合創(chuàng)意性地表現(xiàn)了吃火鍋要一群人一起吃的特點(diǎn),辣椒的圖形也符合火鍋形象,整體設(shè)計(jì)符合品牌的理念又有極強(qiáng)的辨識(shí)度。

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