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一般認(rèn)為CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要包括：由企業(yè)的外部視覺(jué)形象要素構(gòu)成的表層子系統(tǒng)，由企業(yè)的各種制度、關(guān)系、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)力、組織等要素構(gòu)成的基層子系統(tǒng)，和由企業(yè)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀等精神要素構(gòu)成的深層子系統(tǒng)三部分。在這3個(gè)子系統(tǒng)中，深層子系統(tǒng)是最根本的一個(gè)系統(tǒng)，因?yàn)閷?duì)企業(yè)而言，它的企業(yè)理念和價(jià)值觀念都會(huì)影響這個(gè)企業(yè)的外部活動(dòng)和行為，并通過(guò)這些外部活動(dòng)和行為體現(xiàn)出它的企業(yè)文化。所以，基層子系統(tǒng)和表層子系統(tǒng)可以說(shuō)是深層子系統(tǒng)的外在體現(xiàn)并形成企業(yè)的外部形象。從而可以看出視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI應(yīng)屬于CI企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)里表層子系統(tǒng)的范疇，但其應(yīng)與企業(yè)理念和價(jià)值觀念相契合，并通過(guò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI體現(xiàn)企業(yè)文化理念。

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這評(píng)論可謂是給予蘋(píng)果公司的宣傳片極高得贊美。我印象最深的是蘋(píng)果19年的宣傳片《一個(gè)桶》，這個(gè)故事講述了春節(jié)過(guò)后，游子在離家時(shí)帶著父母千叮萬(wàn)囑的擔(dān)憂，以及一個(gè)沉重的桶回到工作城市。面對(duì)崎嶇的山路，面對(duì)同車(chē)人的嘲笑，主人公也曾丟掉那個(gè)沉重的桶，然而，回想起父母的愛(ài)，又回去撿起來(lái)。終于到了工作的城市之后，拆開(kāi)桶，里面是寫(xiě)了日期的雞蛋。起初看見(jiàn)這個(gè)廣告的時(shí)候，我完全被這個(gè)宣傳片感動(dòng)了。溫州vi設(shè)計(jì)這個(gè)短片并沒(méi)有陳詞濫調(diào)的廣告，有的只是溫情，從這個(gè)宣傳片中我們不免能夠知道蘋(píng)果公司的理念，起到了極大的宣傳作用。除了這個(gè)宣傳片以外，我覺(jué)得《三分鐘》這個(gè)宣傳片葉十分不錯(cuò)，不愧是世界著名的科技公司。

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