（一）CIS 戰(zhàn)略的形成與發(fā)展　　CIS 這個企業(yè)名牌商標(biāo)形象組織化、 系統(tǒng)化的戰(zhàn)略體系最早源于第一次世界大戰(zhàn)前德國的“AEG”全國性電器公司 ，該公司采用設(shè)計師彼得·貝漢斯所設(shè)計的商標(biāo)， 應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，展開了統(tǒng)一視覺形象的 CI雛形。 在二次世界大戰(zhàn)后，國際經(jīng)濟進入了一個新的發(fā)展時期，企業(yè)經(jīng)營朝多元化、 國際化的遠(yuǎn)大目標(biāo)發(fā)展， 這就使得建立一套具有統(tǒng)一性、完整性、組織性的企業(yè)商標(biāo)形象識別體系， 以傳達(dá)正確的企業(yè)信息，樹立企業(yè)個性，創(chuàng)造獨特的經(jīng)營理念成為一種迫切的需求。 20 世紀(jì) 50 年代開始，歐美等先進國家的大型企業(yè)紛紛導(dǎo)入CI 戰(zhàn)略。 并由此帶來了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。 20 世紀(jì) 80年代以后，CI 戰(zhàn)略更是迅速成為歐美、 日本等國重要的企業(yè)營銷管理戰(zhàn)略， 成為企業(yè)市場競爭的重要法寶。

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（3）VI概念設(shè)計，內(nèi)容為：VI設(shè)計的全面構(gòu)想，是需求分析的進一步天津cis設(shè)計東細(xì)化和具體化，主要是VI的功能規(guī)劃和描述，形態(tài)構(gòu)成和色彩描述，以及應(yīng)用設(shè)計描述規(guī)劃。并利用相應(yīng)平面和三維設(shè)計軟件做出效果圖。學(xué)時為16學(xué)時。

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當(dāng)今國內(nèi)外VI設(shè)計的運用越來越普遍，自然不乏一些優(yōu)秀的設(shè)計作品，但僅僅做到繼承經(jīng)典還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

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CIS設(shè)計的目標(biāo)是，公司可以設(shè)計自己的辦公室，通過CI系統(tǒng)，將生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和營銷、包裝、廣告和促銷形象做一個標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計和統(tǒng)一管理，從而調(diào)動企業(yè)的積極性和每個員工的歸屬感、身份認(rèn)同，使各職能部門能夠有效的合作。

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