參加過(guò)2000年漢諾威世博會(huì)的人，肯定不會(huì)忘記那個(gè)變幻莫測(cè)，靈動(dòng)飄逸的標(biāo)志(圖3)。漢諾威世博會(huì)聚焦于人類、自然和技術(shù)三者之間的關(guān)系，在 21世紀(jì)的門(mén)檻上 ，向全世界提出了社會(huì)和諧的課題。大會(huì)會(huì)徽征集工作從 1994年開(kāi)始。與以往不同的是，包括來(lái)MetaDesign的ErikSpiekermann在內(nèi)的九位德國(guó)知名設(shè)計(jì)師共同題名了一批名不見(jiàn)經(jīng)傳但才華橫溢的年輕設(shè)計(jì)師加入徽標(biāo)征集活動(dòng)，以體現(xiàn)新世紀(jì)的新觀點(diǎn)、新視野以及對(duì)未來(lái)的想象。根據(jù)主辦方的要求，這個(gè)標(biāo)志必須是：反映主題、獨(dú)特性強(qiáng)、造型簡(jiǎn)潔而不乏深意、適用于印刷、動(dòng)畫(huà)制作、網(wǎng)絡(luò)等多種媒質(zhì)、可任意放大或縮小、能與 “Expo2000Hannover”的標(biāo)題字樣協(xié)調(diào)結(jié)合。

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這其中體現(xiàn)著“文化暗示”這一中天津cis設(shè)計(jì)國(guó)傳統(tǒng)文化情結(jié)，VI視覺(jué)形象中，將傳統(tǒng)的吉祥圖騰，圖形利用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素表現(xiàn)在VI設(shè)計(jì)中，往往能引起消費(fèi)者的文化共鳴，它是國(guó)人與文化之間的感情紐天津cis設(shè)計(jì)國(guó)帶。而其中的美好寓意和靈巧的表現(xiàn)形式，可以更加便于大眾記憶。而這一企業(yè)VI設(shè)計(jì)雖然其中環(huán)節(jié)還是有商業(yè)性，但正是將這樣大眾都耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)圖騰，加以變形，趣味化的運(yùn)用在企業(yè)宣傳中。在筆者看來(lái)到更是文化產(chǎn)業(yè)。

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單一色彩在VI視覺(jué)傳達(dá)的環(huán)境中，為企業(yè)塑造了企業(yè)形天津cis設(shè)計(jì)國(guó)象；通過(guò)選擇與眾不同的色彩，為企業(yè)的塑造獨(dú)特的個(gè)性；；通過(guò)單一色彩的漸進(jìn)變化，為相同性質(zhì)的企業(yè)帶來(lái)差異性。

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