星巴克連鎖店的外觀單純從店鋪周圍的環(huán)境來考慮并不統(tǒng)一，但是其內(nèi)部裝修卻嚴格地配合連鎖店統(tǒng)一的裝飾風(fēng)格。每一家店本身就是一個形象推廣，是星巴克商業(yè)鏈條上的一環(huán)，由美國的設(shè)計師專門為每一家店創(chuàng)造豐富的視覺元素和統(tǒng)一的風(fēng)格，從而使顧客和過路顧客賞心悅目，從而達到推廣品牌的目的。這種推廣方式被稱為Tie-in，也就是把咖啡館形象和顧客緊密聯(lián)系起來。

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⑤成本估算，修改和定稿。樣本出來以后，這里有許多技巧和技術(shù)。在我看來，關(guān)鍵的技術(shù)是“遠視，近視，觸摸和對比”。遠看就是把它放在幾米開外，看包裝的特點是否依然明顯，看包裝的醒目程度，看包裝的顏色如何搭配，看包裝與競品的區(qū)別是否明顯?？窗b品牌名稱是否明顯，顏色是否簡潔明快或飽和，包裝材料的質(zhì)量和等級，看關(guān)鍵元素是否傳達清楚。觸摸是看細節(jié)是否有一些缺陷和問題。有許多問題可以從細節(jié)上看出來。通過對比，比較你的包裝細節(jié)和北京包裝設(shè)計競爭對手的包裝設(shè)計，如品牌的大小和知名度，如產(chǎn)品名稱設(shè)計，廣告語言策劃，獨特的賣點表現(xiàn)，規(guī)格的表現(xiàn)技巧，重要項目等。最重要的是，不要忘記估計你的新包裝的成本。

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