相比之下， 國內(nèi)的情形就存在著較大差距， 我國的酒店設(shè)計(jì)大多是找一家綜合性的建筑設(shè)計(jì)單位， 全盤包辦。而我國國營建筑體系中尚沒有"旅游設(shè)施"或"酒店類"的專業(yè)設(shè)計(jì)院， 也缺乏專門研究酒店和風(fēng)景區(qū)的建筑師， 酒店建筑設(shè)計(jì)上的專業(yè)化程度很低。這造成很多酒店項(xiàng)目在設(shè)計(jì)上出現(xiàn)先天不足， 酒店的建筑風(fēng)格不能很好的體現(xiàn)出酒店的經(jīng)營理念， 給后來的經(jīng)營帶來困難， 也給投資者和國家造成了損失和浪費(fèi)。從國內(nèi)外的實(shí)踐來看， 越來越多北京vi設(shè)計(jì)的投資單位認(rèn)識(shí)到"專業(yè)化的旅游建筑設(shè)計(jì)"正是改變這種狀況的最好的解決方案。如果事先能有一個(gè)從設(shè)計(jì)規(guī)劃到內(nèi)在設(shè)施、結(jié)構(gòu)和文化風(fēng)格上全盤專業(yè)化的設(shè)計(jì)， 那些不應(yīng)有的損失就不會(huì)發(fā)生了[2].

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酒店的形象概念包括兩個(gè)方面，一是酒店的基本形象概念，二是酒店的輔助形象概念。可以用簡潔明了的語言來表述，基本形象概念如高端的酒店、先進(jìn)的酒店、規(guī)模檔次高的大酒店、信任度高的酒店、有發(fā)展前景的酒店、商務(wù)型的酒店、發(fā)展中的酒店，等等。對(duì)于酒店輔助形象概念，是支持酒店基本形象概念的主要內(nèi)容，設(shè)計(jì)概念是指可以轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X形象的形容詞，是從酒店形象概念轉(zhuǎn)變成視覺符號(hào)的渠道[2]。

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世界著名廣告公司奧美國際廣告的創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威指出，品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無形組合。VI設(shè)計(jì)是品牌價(jià)值和品牌形象的重要體現(xiàn)，品牌商家在外賣餐飲行業(yè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，引領(lǐng)著其他商家VI設(shè)計(jì)的發(fā)展。品牌商家的VI具有系統(tǒng)化、特色化北京vi設(shè)計(jì)、品牌化的特征，這是大部分類品牌和非品牌商家所不具有的特點(diǎn)。在品牌商家中“三品王”“六子螺螄粉”“粉之都”等連鎖品牌店，它們擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或者宣傳團(tuán)隊(duì)，其VI設(shè)計(jì)更加完善和成熟。但在品牌商家中也有極少部分的店鋪，缺乏品牌故事這類關(guān)鍵的VI元素，在一定程度上影響了店鋪的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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