西安是全國(guó)創(chuàng)建“公交都市”建設(shè)示范工程的首批15個(gè)城市之一  ，截至2016年，西安有公交巴士線(xiàn)路約280條，包括4條通宵運(yùn)行線(xiàn)路。大部分普通城區(qū)公交票價(jià)1元，高等級(jí)空調(diào)車(chē)票價(jià)2元，市民使用西安城市一卡通長(zhǎng)安通可以享受半價(jià)優(yōu)惠，學(xué)生卡三折優(yōu)惠。2012年3月，西安市采取緩堵措施，提倡公共交通出行，開(kāi)始推行8條微型公交（3條已在運(yùn)行），同時(shí)計(jì)劃建設(shè)2條快速公交。西安定位設(shè)計(jì)2012年底，西安市更新和更換公交車(chē)750輛，使得總運(yùn)量達(dá)到7500輛以上，公共交通出行率達(dá)到42%。

顧客的心智是非常有限的，顧客心智當(dāng)中最多只能夠?yàn)槊總€(gè)品類(lèi)留下7個(gè)品牌的空間,  隨著競(jìng)爭(zhēng) 的加劇，可能最終連7個(gè)品牌我也容納不下了, 我只能給兩個(gè)品牌留下新制空間，定位理論當(dāng)中非常著名的二元法則。 只能記住兩個(gè)  ,在多提一個(gè)品牌，顧客就會(huì)記不住，不在顧客的大腦首選當(dāng)中，所以這就是選擇的暴力和二元法則 。舉例1： 舉例要買(mǎi)個(gè)汽車(chē)， 要從多少品牌當(dāng)中選   （通用福特、豐田、本田 大眾雷克薩斯、鈴木、寶馬、奔馳、現(xiàn)代、馬自達(dá)）。

西安的路名，除了類(lèi)似于「解放路」、「紅專(zhuān)路」或是「東大街」這種明顯帶有泊來(lái)意的名字外。很多路名傳了上千年是不足為奇的。像上文提到的學(xué)習(xí)巷，自是一例。除此之外，有個(gè)地方叫做端履門(mén)。是唐時(shí)期大臣上朝前，要在此地整理著裝之地。還有你所背誦過(guò)的「自言本是京城女，家在蝦螞陵下住。」你看這蝦螞陵，即是下馬陵。意思是騎著馬，到了此地，就要下來(lái)了。這事情，是源于漢武帝騎馬至董仲舒墓前下馬的緣故。因?yàn)殛P(guān)中人本就將下（xia）念成（ha）。所以這蝦蟆陵才有了（ha）（ma）（ling）之音。久而久之，就將這下馬寫(xiě)成了蝦。而從董仲舒之時(shí)，算到今天，西安定位設(shè)計(jì)算算也兩千年了。類(lèi)似路名的傳說(shuō)，還有很多，幾乎能寫(xiě)一本書(shū)出來(lái)。

視覺(jué)錘=品牌優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)品牌是最大的資產(chǎn)。在創(chuàng)建一個(gè)品牌時(shí)，我們需要一個(gè)“大創(chuàng)意”，例如通過(guò)占據(jù)一個(gè)新品類(lèi)，將新品牌植入消費(fèi)者心智中。而后品牌重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)地，以“引發(fā)共鳴式”的廣告，將品牌核心價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，維護(hù)住這一強(qiáng)有力的品牌。1、巨大的投入，資產(chǎn)的沉淀無(wú)論是“大創(chuàng)意”還是“不斷重復(fù)”，建立并維護(hù)一個(gè)品牌需要巨大的投入，才能維持品牌印象，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)。其中“視覺(jué)錘”是資產(chǎn)重要組成部分，它可以跨越地區(qū)和語(yǔ)言隔閡，例如看到美人瓶便會(huì)想到可口可樂(lè)，看到紅十字便會(huì)想到紅十字組織，看到蒂芙尼藍(lán)便會(huì)想到蒂芙尼珠寶。 2、喚起品牌的情緒記憶美劇《廣告狂人》，故事背景是上世紀(jì)六十年代的“廣告黃金時(shí)代”，而開(kāi)啟這個(gè)時(shí)代的人是伯恩巴克。在DDB廣告公司，伯恩巴克改革推行“文案+美編”在同一團(tuán)隊(duì)中，先討論出戰(zhàn)略，再進(jìn)行創(chuàng)意制作的過(guò)程，將廣告行業(yè)帶到前所未有的高度。在人的大腦中，同樣存在以邏輯理性為主的“文案”角色——左腦，以及以感性藝術(shù)為主的“美工”角色——右腦。而大多數(shù)人是左腦占據(jù)主導(dǎo)地位，以語(yǔ)言和分析性思維為主，絕大多數(shù)品牌也是靠含糊的語(yǔ)言表述和定位，這無(wú)疑會(huì)提升消費(fèi)者的記憶成本。 3、做強(qiáng)關(guān)聯(lián)的“視覺(jué)錘” 正如阿迪達(dá)斯三道杠，是源自于運(yùn)動(dòng)鞋側(cè)的三條紋路。品牌視覺(jué)錘最好能與產(chǎn)品或服務(wù)形成關(guān)聯(lián)度。對(duì)比兩家啤酒品牌，科羅娜會(huì)在瓶口放置檸檬片，而百威啤酒會(huì)將瓶蓋倒豎在瓶口象征皇冠。而在現(xiàn)實(shí)飲用中，我們會(huì)自然而然地將檸檬片放入科羅娜瓶酒的瓶口中，而不會(huì)將百威瓶蓋倒立在瓶口，明顯科羅娜的視覺(jué)符號(hào)與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度更高，更顯得真實(shí)。而在現(xiàn)實(shí)案例中，很多新品牌對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌，將自己放入耐克、可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞等成熟國(guó)際品牌語(yǔ)境中思考，卻忽視這些品牌每年投入巨資保護(hù)品牌。借由寬泛的文字概念，弱關(guān)聯(lián)的視覺(jué)標(biāo)志，占據(jù)一個(gè)新品類(lèi)的認(rèn)知，結(jié)果是消費(fèi)者連品牌和商品都記不住。要打造“視覺(jué)錘”，你需要一個(gè)可視覺(jué)化的、狹窄的概念，去吸引一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，比一個(gè)泛泛而談的概念要好得多。而在建立起“視覺(jué)錘”后，西安定位設(shè)計(jì)要不斷通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)投入給品牌“上保險(xiǎn)”，在品牌延伸之前切記三思

西安，在西周時(shí)稱(chēng)為“豐鎬”，公元前841年，鎬京“國(guó)人暴動(dòng)”是中國(guó)歷史是最早的大規(guī)模群眾暴動(dòng)驅(qū)逐國(guó)王事件。秦都城咸陽(yáng)，阿房宮大部分面積在今西安市境內(nèi)，兵馬俑和秦陵在今西安市境內(nèi)。公元前202年，劉邦在長(zhǎng)安建立西漢王朝。劉邦?yuàn)Z得天下后，經(jīng)婁敬、張良等的勸說(shuō)，建都長(zhǎng)安。修繕秦的興樂(lè)宮而改為長(zhǎng)樂(lè)宮，在秦章臺(tái)基礎(chǔ)上建未央宮。絲綢之路開(kāi)通后，長(zhǎng)安成為東方文明的中心，史稱(chēng)“西有羅馬，東有長(zhǎng)安”。新朝始建國(guó)元年，王莽稱(chēng)帝，曾改都城長(zhǎng)安為“常安”。隋開(kāi)皇二年，隋文帝頒令在漢長(zhǎng)安城東南的今西安城址營(yíng)建新都大興城。唐朝定都長(zhǎng)安后，改隋大興城為長(zhǎng)安城，并進(jìn)行了增修和擴(kuò)建。

企業(yè)形象離不開(kāi)品牌全案設(shè)計(jì)和品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)——品牌全案設(shè)計(jì)現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，VI設(shè)計(jì)是一個(gè)不容忽視的至關(guān)重要宣傳推廣方式。品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)足夠豐富，才能迅速的展開(kāi)品牌Vi設(shè)計(jì)的解決方案，企業(yè)愈來(lái)愈多的將品牌設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)宣傳推廣協(xié)同起來(lái)經(jīng)過(guò)線(xiàn)下線(xiàn)下方式二者相結(jié)合將產(chǎn)品推廣的更為廣泛。實(shí)際上企業(yè)單有品牌設(shè)計(jì)也是還不夠的，假如不通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)難以才能讓眾多消費(fèi)者熟悉企業(yè)的產(chǎn)品、品牌。因此較好的品牌設(shè)計(jì)少不了品牌營(yíng)銷(xiāo)，品牌營(yíng)銷(xiāo)的前提條件要好極致的品牌全案，品牌全案設(shè)計(jì)與品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)推廣是相輔相成二者不可缺少。

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