第二層次：美感需求。美感，是品牌設計的接觸點。美感是第二層次需求，不能追求識別需求而犧牲了美感。應該讓消費者賞心悅目產(chǎn)生一種感動，通過它，我們可以看見品牌傳達的理念和背后的故事。達·芬奇的《蒙娜麗莎》可以說是達到神韻之境，從而使蒙娜麗莎的微笑具有一種神秘莫測的千古奇韻，那如夢似的嫵媚微笑，被不少美術(shù)史家稱為“神秘的微笑”。還有BP Amoco英國石油公司的LOGO都會被大眾所接受而且沿用那么多年還一直保持經(jīng)典的形象呢？難道其中有不可告人的奧秘，沒錯這就是跟美感相關(guān)。消費者永遠停止不了對美的追求，品牌形象要具有美感。

頤和園處在北京市的西邊，總體占地面積將近三百公頃。頤和園的修建吸取了杭州西湖以及江南園林的風格，融合在一起而修建的，距今已有二百多年的歷史，到現(xiàn)在為止，保存的還非常好，是北京市一個非常著名的旅游景點。頤和園的鼎盛時期的時候，規(guī)模非常大，分為了兩個部分，其中水域的面積占到了一多半。主要建筑就是佛香閣，這個景區(qū)內(nèi)的建筑有幾百座，古建筑有三千多座，總體面積達七萬多平方米，景區(qū)內(nèi)分布有亭子、走廊以及樓閣等不一樣的建筑三千多間，非常宏偉。

例如在大堂的設計中使用明北京vi設計度較高的色彩，產(chǎn)生明亮、華麗、光彩奪目的空間氣氛，而在酒吧使用低明度的色彩和較暗的燈光營造出一種具有良好“私密性”的溫馨舒適的感覺，會議室、客房則采用純度較低的各種灰色以獲得安靜、柔和、舒適的空間氣氛。酒店室內(nèi)空間的色彩設計完全可以利用這些色彩規(guī)律對不同空間進行不同的設計和規(guī)劃，從而滿足不同空間在使用功能上的需求。

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VI設計都設計什么？Ⅵ設計的基本因素系統(tǒng)嚴格要求規(guī)定了標志圖形、中英文字、標準色彩搭配、企業(yè)象征意義圖案和各種各樣搭配形式，從本質(zhì)上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本因素，Ⅵ基本因素系統(tǒng)是企業(yè)形象的主導部分。在Ⅵ設計系統(tǒng)中，標志是使用最普遍，出現(xiàn)頻率較高的因素，是用戶鑒別、購買企業(yè)產(chǎn)品的最直接的因素，整體Ⅵ設計全是圍繞著標志完成的，是企業(yè)視覺形象設計的主導。企業(yè)標志能夠根據(jù)不一樣的標準規(guī)定完成分類管理，就其基本組成因北京vi設計素來說，可分成文字標志、圖形標志和由文字、圖形復合型組成的圖文搭配標志這三種類型。①文字標志。文字標志一般可以直接用漢字、外文或漢語拼音的單詞組成，也可用漢語拼音或外文單詞的字首完成搭配的。文字標志一般能可以直接傳遞企業(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)信息，具備精確性、易讀性的特性,但其生動、鑒別、記憶性一般比不上圖形標志。②圖形標志。圖形標志是使用圖形的象征意義，將企業(yè)的精神理念視覺化，有生動、形象、有利于傳遞、便于鑒別和記憶的特性。但圖形標志一般比不上字體標志精確，如字體標志只適用本企業(yè)，而圖形標志就欠缺這樣的比較強的針對性。③圖文組合標志。圖文組合標志是文字標志與圖形標志優(yōu)勢互補的產(chǎn)物，聚集二者的優(yōu)點，擺脫二者的欠缺，所以具備精確性、易讀性、生動性兼具備視覺傳播和聽覺傳播的綜合優(yōu)勢，在現(xiàn)代企業(yè)標志設計中普遍使用。

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