9月16日下午，由石家莊市委宣傳部主辦的微紀(jì)錄片《再讀西柏坡》首映式暨新聞發(fā)布會在省會石家莊舉行。通訊員劉沛然攝西柏坡，新中國從這里走來。微紀(jì)錄片《再讀西柏坡》以河北省政府參事室特約研究員孫萬勇撰寫的《品讀西柏坡》書籍為基礎(chǔ)，特別邀請了央視資深紀(jì)錄片導(dǎo)演郭西昌擔(dān)綱總導(dǎo)演，權(quán)威媒體人、高等院校和西柏坡研究機構(gòu)的資深專家學(xué)者等10余人擔(dān)任撰稿人，石家莊定位設(shè)計拍攝主創(chuàng)團(tuán)隊均參加過央視紀(jì)念建黨百年重點項目100集文獻(xiàn)紀(jì)錄片《山河歲月》的拍攝。

視覺錘=品牌優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)品牌是最大的資產(chǎn)。在創(chuàng)建一個品牌時，我們需要一個“大創(chuàng)意”，例如通過占據(jù)一個新品類，將新品牌植入消費者心智中。而后品牌重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)地，以“引發(fā)共鳴式”的廣告，將品牌核心價值傳遞給消費者，維護(hù)住這一強有力的品牌。1、巨大的投入，資產(chǎn)的沉淀無論是“大創(chuàng)意”還是“不斷重復(fù)”，建立并維護(hù)一個品牌需要巨大的投入，才能維持品牌印象，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)。其中“視覺錘”是資產(chǎn)重要組成部分，它可以跨越地區(qū)和語言隔閡，例如看到美人瓶便會想到可口可樂，看到紅十字便會想到紅十字組織，看到蒂芙尼藍(lán)便會想到蒂芙尼珠寶。 2、喚起品牌的情緒記憶美劇《廣告狂人》，故事背景是上世紀(jì)六十年代的“廣告黃金時代”，而開啟這個時代的人是伯恩巴克。在DDB廣告公司，伯恩巴克改革推行“文案+美編”在同一團(tuán)隊中，先討論出戰(zhàn)略，再進(jìn)行創(chuàng)意制作的過程，將廣告行業(yè)帶到前所未有的高度。在人的大腦中，同樣存在以邏輯理性為主的“文案”角色——左腦，以及以感性藝術(shù)為主的“美工”角色——右腦。而大多數(shù)人是左腦占據(jù)主導(dǎo)地位，以語言和分析性思維為主，絕大多數(shù)品牌也是靠含糊的語言表述和定位，這無疑會提升消費者的記憶成本。 3、做強關(guān)聯(lián)的“視覺錘” 正如阿迪達(dá)斯三道杠，是源自于運動鞋側(cè)的三條紋路。品牌視覺錘最好能與產(chǎn)品或服務(wù)形成關(guān)聯(lián)度。對比兩家啤酒品牌，科羅娜會在瓶口放置檸檬片，而百威啤酒會將瓶蓋倒豎在瓶口象征皇冠。而在現(xiàn)實飲用中，我們會自然而然地將檸檬片放入科羅娜瓶酒的瓶口中，而不會將百威瓶蓋倒立在瓶口，明顯科羅娜的視覺符號與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度更高，更顯得真實。而在現(xiàn)實案例中，很多新品牌對標(biāo)國際品牌，石家莊定位設(shè)計將自己放入耐克、可口可樂和麥當(dāng)勞等成熟國際品牌語境中思考，卻忽視這些品牌每年投入巨資保護(hù)品牌。借由寬泛的文字概念，弱關(guān)聯(lián)的視覺標(biāo)志，占據(jù)一個新品類的認(rèn)知，結(jié)果是消費者連品牌和商品都記不住。要打造“視覺錘”，你需要一個可視覺化的、狹窄的概念，去吸引一個細(xì)分市場，比一個泛泛而談的概念要好得多。而在建立起“視覺錘”后，要不斷通過營銷投入給品牌“上保險”，在品牌延伸之前切記三思

縱橫交錯的公路線上川流不息的汽車是城市里不斷涌動的"血液”，憧憧高聳的樓房盡情沐浴在燦爛的陽光中：整潔漂亮的綠化帶構(gòu)成了城市別樣的風(fēng)景······在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，近幾十年，石家莊發(fā)生了翻天覆地的變化，高樓大廈平地而起，公園變得更加美麗，住宅變得更加漂亮，生活變得更加多彩。

1.今天主要學(xué)習(xí)了 為什么我們要學(xué)習(xí)定位和什么是定位，對我的認(rèn)知觀改變很多，原來"定位“  并非我們表面看到的簡單對產(chǎn)品包裝而已，定位是從產(chǎn)品開始，但是不是圍繞產(chǎn)品進(jìn)行的，它是圍繞顧客的心智進(jìn)行的。強調(diào)我們一定要去重視顧客心目當(dāng)中已經(jīng)存在的認(rèn)知，把他的認(rèn)知當(dāng)成是現(xiàn)實來接受，不要覺得顧客這個想法是錯的，錯的就是現(xiàn)實因為現(xiàn)在不僅商品產(chǎn)品過度，而且傳播信息過度，這種思維方式 通用于任何行業(yè), 說透徹了營銷的本質(zhì)， 就是研究人的，研究用戶的認(rèn)知思維 進(jìn)行產(chǎn)品鏈接,顧客的 想法是什么，什么就是現(xiàn)實，我們要圍繞這個東西來思考你產(chǎn)品的營銷，來思考你產(chǎn)品的定位,所以我們千萬不要試圖改變顧客的心智。其次就是要學(xué)會信息簡化，簡化信息、篩選信息,找到最精準(zhǔn)的能夠打打入顧客心智的信息，是我們做傳播、做營銷的時候最重要的事情之一。2.讀到這里我想到了自己的定位，這幾年都沒將自己定位清楚， 自己的職業(yè)發(fā)展方向，而不是說要定位到從事那個行業(yè)，而是自己的興趣 優(yōu)勢和擅長點和技能，選擇適合自己的職業(yè)方向，來確定了未來5年至10年要做的事情，而現(xiàn)在我想到了自己的興趣和做事追求的興趣方向，就是移動互聯(lián)網(wǎng)的做營銷，石家莊定位設(shè)計做一個技能更精進(jìn)的營銷人，每年都要求自己學(xué)習(xí)更精進(jìn)些， 不斷的優(yōu)化提升營銷涉及的網(wǎng)絡(luò)技能，打破自己固有的認(rèn)知思維，勇于改變自己，朝著未來的規(guī)劃事業(yè)不斷的前進(jìn)。正如作者提到的， 定位是從產(chǎn)品開始，但是改變是從占領(lǐng)用戶的心智開始，而對于自己，定位是從營銷開始，但是改變是從自己對營銷的認(rèn)知心智開始，打破原有束縛固有思維，拓展自己的多元化維度來思考方向。

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