一、VI系統(tǒng)中設(shè)計風格的確定?！　　　〈_定設(shè)計理念，是 VI 開發(fā)設(shè)計的前提。設(shè)計理念是設(shè)計中為滿足各視覺設(shè)計要素在審美上取勝的最重要一點。一個企業(yè)無非從顧客的主要訴求點即顧客想通過設(shè)計表達什么目的、他們要求VI設(shè)計追求什么等入手進行VI設(shè)計的。VI與企業(yè)文化理念之間的關(guān)系，是相互融合、相互襯托的關(guān)系。理念是極盡抽象的概念。VI是一種視覺化的符號，它的責任就是將抽象的理念以具體的視覺化符號表現(xiàn)出來。文化理念是VI的根本，VI 是企業(yè)文化的載體。所以說文化理念與VI的界限并不明顯，甚至是相互依存的關(guān)系。

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多年來， 我國的企業(yè)由天津cis設(shè)計于受到計劃經(jīng)濟天津cis設(shè)計體制的束縛，缺乏“市場營銷”概念，因此一直缺乏創(chuàng)造企業(yè)形象這一巨大無形資產(chǎn)的現(xiàn)代意識，20 世紀 90 年代社會主義市場經(jīng)濟模式定型后，CIS 才逐漸引入和盛行， 先后創(chuàng)意設(shè)計了太陽神、 樂百氏等一批極具個性的企業(yè)形象。 如今，在中國 CI 戰(zhàn)略已成為熱門話題， 天津cis設(shè)計諸多企業(yè)紛紛舉起了“CI”的大牌。 1993 年 5月在北京舉辦的 “首屆企業(yè)形象塑造策略研討會” 更為這股熱潮注入了興奮劑。

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通過CIS設(shè)計，企業(yè)可以對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、營銷、包裝、廣告等系統(tǒng)形象進行標準化設(shè)計和標準化管理，從而調(diào)動每個員工的積極性，參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

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