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在包裝結(jié)構(gòu)方面，綜合、清晰，分解、模糊，各種不同的結(jié)構(gòu)將包裝設(shè)計(jì)的特征更加視覺(jué)化、鮮明化。而色彩方面，內(nèi)包裝設(shè)計(jì)比較注重低純度自然柔色和高純度顏色之間的疊合并行。有不少設(shè)計(jì)師獨(dú)出心裁，設(shè)計(jì)出異想天開(kāi)的互斥色彩，雖然乍看之下非常凌亂，但是卻帶有獨(dú)特的風(fēng)格特征，更容易被消費(fèi)者所熟知。此外，通過(guò)層疊、組合、肌理、透明等設(shè)計(jì)處理，將包裝的不同個(gè)性展示出來(lái)，讓色彩產(chǎn)生明暗有序、變幻的格調(diào)，為其增添更多的趣味和意境。

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包裝設(shè)計(jì)不僅要美，關(guān)鍵要在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)上去展現(xiàn)它的美，從產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計(jì)中充分表達(dá)產(chǎn)品的定位取向，只有這樣，才更易被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才會(huì)在市場(chǎng)上脫穎而出。

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