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簡(jiǎn)單醒目、便于記憶心理學(xué)家通過(guò)一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們接受到外界信息中的83%通過(guò)眼睛，11%借助聽(tīng)覺(jué)，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺(jué)和嗅覺(jué)。因此，為了便于消費(fèi)者認(rèn)知和記憶，品牌設(shè)計(jì)的首要原則就是簡(jiǎn)單醒目，便于記憶，使品牌能在一瞬間吸引消費(fèi)者的注意。個(gè)性鮮明、富于特色品牌是用于表達(dá)商品獨(dú)特性質(zhì)，并與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品相互區(qū)別的主要標(biāo)志。為使消費(fèi)者能從紛繁多樣的同類商品中迅速找到自己偏愛(ài)的品牌，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)注意強(qiáng)調(diào)個(gè)性、突出特色，顯示獨(dú)特的風(fēng)格和形象，使之明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品。新穎別致、暗示屬性品牌設(shè)計(jì)應(yīng)力求構(gòu)思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)品牌有明顯的區(qū)別，又要切實(shí)反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特征，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。容易發(fā)音、利于通用心理學(xué)研究表明：人們的注意力很難同時(shí)容納五個(gè)以上的要素。根據(jù)這一原理，品牌名稱的設(shè)計(jì)要力求簡(jiǎn)短，容易發(fā)音。符合法律、尊重習(xí)俗各國(guó)的商標(biāo)法都明文規(guī)定了不允許北京vi設(shè)計(jì)注冊(cè)為商標(biāo)的事物，如國(guó)徽、國(guó)旗和國(guó)際組織的徽章、旗幟、縮寫等，因此，在設(shè)計(jì)品牌時(shí)必須嚴(yán)格遵守法律規(guī)定。此外，不同國(guó)家、民族、宗教、地域的消費(fèi)者有著不同的心理習(xí)慣，反映在品牌上有眾多的禁忌。同時(shí)設(shè)計(jì)時(shí)采用何種文字、語(yǔ)言也要格外注意，不然會(huì)造成誤解，影響銷售。

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多年前，這種“規(guī)范與統(tǒng)一”的確幫助過(guò)太北京vi設(shè)計(jì)多的企業(yè)和品牌成功，例如太陽(yáng)神的案例。但是，必須要注意的是這種“成功”的時(shí)代背景是什么？那是個(gè)消費(fèi)文化極不發(fā)達(dá)、媒體上還極少出現(xiàn)品牌一詞的時(shí)代。那個(gè)時(shí)候CIS是個(gè)新鮮玩意兒，完整統(tǒng)一的品牌形象更是像天安門閱兵一樣激動(dòng)人心。但是在今天的信息社會(huì)，這種缺少生氣和時(shí)代變化的VI顯然是脫離了信息時(shí)代的特征。僅僅憑借大同小異的“符號(hào)化刺激”的方法，品牌形象是不能從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍的。當(dāng)然有少部分成功了，但是更多的是“死亡”。

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2.4、新媒體語(yǔ)境下VI設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)　　2.4.1、移動(dòng)電子平臺(tái)上的呈現(xiàn)　　一般情況下,企業(yè)若要在相關(guān)移動(dòng)電子設(shè)備上進(jìn)行VI設(shè)計(jì)展示時(shí),多采用視頻、動(dòng)畫等動(dòng)態(tài)化形式,通過(guò)這一方法提升企業(yè)良好的品牌形象,贏得良好的社會(huì)效益。相較于現(xiàn)代電子設(shè)備,VI手冊(cè)不具備便捷性特征,并逐漸被電子設(shè)備所取代,將VI設(shè)計(jì)方案植入移動(dòng)電子設(shè)備,便可隨時(shí)隨地獲取想讀想看的內(nèi)容。

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