（ 三 ）VI 系統(tǒng) 中的 標(biāo) 志 是 企業(yè)與品牌的靈魂　　標(biāo)志是一種具有直觀形象的符號(hào)組合。 作為企業(yè)的標(biāo)志，它具有豐富的內(nèi)涵和明確特定的含義。 企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、 企業(yè)文化、 經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾， 使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。 企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。 對(duì)生產(chǎn)、銷(xiāo)售商品的企業(yè)而言， 是指商品的商標(biāo)圖案， 但它不僅僅只是一種商品的商標(biāo)， 同時(shí)也是構(gòu)成商標(biāo)品牌特征的重要內(nèi)容， 是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中品牌意識(shí)的集中體現(xiàn)， 是一種高度凝結(jié)的商品符號(hào)， 代表著整個(gè)企業(yè)的形象和信北京標(biāo)志設(shè)計(jì)譽(yù)。 沒(méi)有品牌標(biāo)志的產(chǎn)品，便沒(méi)有質(zhì)量的保證，也就無(wú)從建立產(chǎn)品的信譽(yù)。 因此品牌是企業(yè)的產(chǎn)品信譽(yù)， 也是企業(yè)的生命。

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對(duì)于研究漢字，我們不僅僅是對(duì)未來(lái)的規(guī)劃，也要關(guān)注當(dāng)下，立足自身的本源，才能繼續(xù)向前發(fā)展。例如，徐冰的天書(shū)，雖然他的天書(shū)不能大范圍的推廣使用，更多的是兼具觀賞性和藝術(shù)性。他利用漢字的筆畫(huà)與英文字母的筆畫(huà)進(jìn)行融合，創(chuàng)造出了一種新的漢字語(yǔ)言形式。他的這種嘗試，將東西的語(yǔ)言文字相融合，既滿足了西方人的審美，也讓漢字的價(jià)值升華到了更高的層次。他不僅僅是在創(chuàng)新，在創(chuàng)新之前，他透徹的研究了漢字的發(fā)展和演變歷程，只有北京標(biāo)志設(shè)計(jì)在北京標(biāo)志設(shè)計(jì)這樣一種知己知彼的基礎(chǔ)上，才能創(chuàng)作出天書(shū)這樣的震驚世界的藝術(shù)作品。關(guān)注當(dāng)下，立足本源，不是一句空口號(hào)。

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