（2）社會調(diào)查與需求分析，內(nèi)容為：此階段是對企業(yè)情況所進行的廣泛而深人的了解。主要包括在對企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營規(guī)劃、產(chǎn)品特性、行業(yè)特點、競爭對手的情況進行全面調(diào)查的基礎上，對企業(yè)CIS戰(zhàn)略期望值及視覺識別標志期望值進行詳盡的分析，以整理出設計創(chuàng)意與表現(xiàn)重點。此階段實際是依據(jù)MI對視覺標志的前期定位。學時為8學時。

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1、在眾多的標志中，利用開頭的字母設計占很大一部分．字母本身就是簡練的抽象符號，只要稍加發(fā)揮，把某種含義結合進去，就可能會出現(xiàn)一種新奇的結果．在進行單字表現(xiàn)的北京標志設計時候，可利用字母內(nèi)的空間變化造型；可利用字母的某一筆畫進行造型；可進行字母本體裝飾的變化；可以字母輪廓為骨骼，進行形象造型． 畫冊設計欣賞漢字具有象形意義，如果運用得當也完全可以成為簡潔、優(yōu)美的標志．在漢字的設計中還可以采用不同的書寫工具、給文字帶來不北京標志設計同的造型與美感；用書法字表達民族性與時代感的統(tǒng)一，傳承傳統(tǒng)文化精神；也可在規(guī)則文字中局部融入書寫字體，形成一種既嚴謹又灑脫的文字風格；或以花飾線體的形式自然形成粗細變化有致的優(yōu)美曲線，使字體富有優(yōu)美和華麗的藝術性。

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