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其次，VI 設計可以幫助企業(yè)表達更深層次的理念和價值觀，讓消費者對企業(yè)產生更加深刻的記憶，對企業(yè)的形象的識別更加的鞏固。VI 設計不僅僅是在他表現出來的表面形體中讓觀者產生刺激和影響，他還可以再更深層次上引起消費者的思考和聯想，這種深層次的內容可以是方方面面的，可以使產品質量、企業(yè)文化、員工的精神面貌等等。

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第一，企業(yè)VI設計的原則一般要遵循統(tǒng)一性、差異性、有效性和民族性。企業(yè)進行VI設計的統(tǒng)一性是指為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用統(tǒng)一設計和統(tǒng)一大眾北京標志設計傳播，用完美的視覺一體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力；差異性是指企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，在設計時必須考慮企業(yè)所在行業(yè)性質產品特征以及競爭對手的VI設計特點等，以達到區(qū)別競爭對手從而創(chuàng)造差異化的目的；有效性是指不管企業(yè)進行統(tǒng)一化還是差異化VI設計，其衡量標準只有一個，那就是市場的檢驗和客戶的認可即有效性；民族性是指在進行跨國生產和經營的過程中突出民族特色。

北京是全球擁有世界遺產（7處）最多的城市，是全球首個擁有世界地質公園的首都城市。北京對外開放的旅游景點達200多處，有世界上最大的皇宮紫禁城、祭天神廟天壇、北京標志設計皇家園林北海公園、頤和園和圓明園，還有八達嶺長城、慕田峪長城以及世界上最大的四合院恭王府等名勝古跡。北京市共有文物古跡7309項，99處全國重點文物保護單位（含長城和京杭大運河的北京段）、326處市級文物保護單位、5處國家地質公園、15處國家森林公園。

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