一次做對(duì) 讓品牌少走彎路

品牌總監(jiān):石開
版權(quán)登記觀點(diǎn)

版權(quán)保護(hù)的意義
版權(quán)保護(hù)尤其是一種促進(jìn)、豐富和傳播民族文化遺產(chǎn)的手段。一個(gè)國(guó)家的發(fā)展在很大程度上取決于其國(guó)民的創(chuàng)作性,鼓勵(lì)個(gè)人的創(chuàng)作性并使之普遍化對(duì)于進(jìn)步而言是必不可少的。
版權(quán)構(gòu)成發(fā)展過程中的基本要素。經(jīng)驗(yàn)表明,民族文化遺產(chǎn)的豐富與否直接取決于給予文學(xué)和藝術(shù)作品的保護(hù)水平。一個(gè)國(guó)家的智力創(chuàng)作數(shù)量越多,它的聲譽(yù)也就越高;文學(xué)和藝術(shù)產(chǎn)品數(shù)量越多,它們?cè)趫D書、唱片、娛樂業(yè)的所謂“輔助者”(表演者、錄音制作者和廣播組織)的隊(duì)伍也就越大;總之,鼓勵(lì)智力創(chuàng)作實(shí)際上是所有社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的一個(gè)基本前提。
立法不僅可以為智力作品的創(chuàng)作者提供保護(hù),而且可以為協(xié)助傳播這些作品的輔助者在其自己的權(quán)利方面提供保護(hù)。對(duì)發(fā)展中國(guó)家而言,保護(hù)這些智力創(chuàng)作者的輔助者也十分重要,因?yàn)槠渲幸恍﹪?guó)家的文化成就在很大程度上也包括各種民間文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作的表演、錄音和播放。盡管發(fā)展中國(guó)家常常需要外國(guó)圖書(特別是科學(xué)、技術(shù)、教育和研究領(lǐng)域的圖書),但它們也能向世界大量提供其民族文化遺產(chǎn)。通過保護(hù)這些輔助者的權(quán)利或所謂的相關(guān)(鄰接)權(quán),這種民族文化遺產(chǎn)可以在版權(quán)立法的框架內(nèi)受到保護(hù)。
法律的通過是第一步。法律的實(shí)際價(jià)值在于其卓有成效的實(shí)施。這可以通過建立收取和分配作者報(bào)酬的適宜的作者組織來實(shí)現(xiàn)。版權(quán)通過有效行使,可以刺激作者及其受讓人(出版者)創(chuàng)作和傳播知識(shí)。社會(huì)只要希望鼓勵(lì)智力創(chuàng)作,確保科學(xué)、藝術(shù)和知識(shí)進(jìn)步,促進(jìn)使用作品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并使這種作品能夠以有序的方式在感興趣的公眾成員范圍內(nèi)盡可能廣泛地發(fā)行,就必須接受版權(quán)這種事物。
從作品創(chuàng)作者的角度看,只有在創(chuàng)作者實(shí)際通過這種作品獲益的情況下,版權(quán)保護(hù)才有意義;如果他的作品沒有出版和傳播,以及這種出版和傳播沒有得到促進(jìn),這是不可能發(fā)生的。這就是版權(quán)在發(fā)展中國(guó)家所起的基本作用。
在發(fā)展中國(guó)家,除大多數(shù)作者和智力創(chuàng)作者本身的經(jīng)濟(jì)條件(他們需要獲得獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼)外,還有若干因素影響智力創(chuàng)作。紙張短缺,難以生產(chǎn)繼續(xù)教育(正式和非正式的)進(jìn)程所需要的教科書,也難以生產(chǎn)規(guī)定的和推薦的圖書及一般圖書,這些圖書在這些國(guó)家應(yīng)是普通人均能得到的。
政府在這一活動(dòng)中的作用可以包括:資助教科書及其他教育文學(xué)的創(chuàng)作和生產(chǎn),為培訓(xùn)投資,協(xié)助擴(kuò)充圖書館系統(tǒng),創(chuàng)建服務(wù)于邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)的流動(dòng)圖書館,等等。在這一完整的鏈條中,各個(gè)環(huán)節(jié)(即創(chuàng)作、出版、發(fā)行、在廣泛的基礎(chǔ)上促進(jìn)圖書館運(yùn)動(dòng))的作用均不能低估,而需要細(xì)心地培育和協(xié)調(diào)。
在十九世紀(jì)后期和二十世紀(jì),一方面社會(huì)經(jīng)濟(jì)和政治上發(fā)生重大變化,另一方面技術(shù)上有了迅速發(fā)展,使得對(duì)版權(quán)的看法發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。新聞業(yè)的自由和擴(kuò)展,封建命令的逐漸消失,成人培訓(xùn)和大眾教育方案的興起,高等教育標(biāo)準(zhǔn)的提高,大學(xué)、高等教育機(jī)構(gòu)及圖書館的增多,對(duì)使用本民族語言的強(qiáng)調(diào),科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,世界版圖隨著諸多新獨(dú)立的發(fā)展中國(guó)家的出現(xiàn)而發(fā)生的改變,所有這些因素導(dǎo)致觀念上的變化。
這一新形勢(shì)提出的挑戰(zhàn)是維持這樣一種平衡:既使作品的創(chuàng)作者獲得適當(dāng)?shù)幕貓?bào),又確保這種回報(bào)與公共利益及現(xiàn)代社會(huì)需求協(xié)調(diào)一致。
版權(quán)保護(hù)的客體
版權(quán)保護(hù)的客體包括文學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的各種產(chǎn)物,不論其表現(xiàn)方法或形式如何。但作品享有版權(quán)保護(hù),它必須是原始創(chuàng)作。作品中反映的思想無須是新的,但表現(xiàn)它們的形式(不論是文學(xué)還是藝術(shù)的)必須是作者的一種原始創(chuàng)作。最后,保護(hù)與作品的質(zhì)量或價(jià)值無關(guān)(一件文學(xué)或音樂作品不論根據(jù)不同品味而被認(rèn)為是好是壞,均受到保護(hù)),甚至也與打算實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)作目的無關(guān),因?yàn)樽髌房赡芫哂械挠猛九c它受到的保護(hù)沒有任何關(guān)聯(lián)。
符合版權(quán)保護(hù)條件的作品通常是一切原始智力創(chuàng)作。這些作品在各國(guó)版權(quán)法中均有非詳盡的、示例性的列舉。作者的作品要受到版權(quán)法的保護(hù),就必須來源于作者本人,即它們必須是經(jīng)作者勞動(dòng)而產(chǎn)生的。但版權(quán)保護(hù)不要求作品通過想象力、創(chuàng)造力的檢驗(yàn)。作品不論質(zhì)量如何,以及在與文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)幾乎毫不相干的情況下(如純粹的技術(shù)指南、工程設(shè)計(jì)圖甚至地圖),均受到保護(hù)。這種一般規(guī)則的例外情況在版權(quán)法中有明確的列舉,例如,法律及官方?jīng)Q議或單純的每日新聞通常被排除在版權(quán)保護(hù)范圍之外。
從實(shí)踐來看,各國(guó)版權(quán)法均規(guī)定對(duì)以下各類作品的保護(hù):
文學(xué)作品:小說、短篇故事、戲劇及其他任何文字作品,不論其內(nèi)容(虛構(gòu)的或非虛構(gòu)的)、篇幅、用途(娛樂、教育、信息、廣告、宣傳等)、形式(書寫、打字、印刷;圖書、小冊(cè)子、活頁、報(bào)紙、雜志)如何,不論是否發(fā)表,在大多數(shù)國(guó)家,“口述作品”(未轉(zhuǎn)換為書寫形式的作品)也受版權(quán)法保護(hù);
音樂作品:不論是嚴(yán)肅音樂還是輕音樂,是歌曲、合唱、歌劇、音樂喜劇還是輕歌??;如果用于教學(xué),不論是用一件樂器(獨(dú)奏)、幾件樂器(奏鳴曲、室內(nèi)樂等)還是多件樂器(管樂、管弦樂)演奏;
美術(shù)作品:不論是平面的(如素描、油畫、蝕刻、石印等)還是立體的(雕塑、建筑作品),不論其內(nèi)容(具象派的或抽象派的)、目的(“純”藝術(shù)、用于廣告等)如何;
地圖和技術(shù)繪圖;
攝影作品:不論其主題(肖像、風(fēng)景、時(shí)事等)和拍攝目的如何;
電影片(“電影作品”):不論是無聲片還是附帶音軌,也不論其用途(影院放映、電視播放等)、種類(影視劇、紀(jì)實(shí)片、新聞片等)、長(zhǎng)度、拍攝方法(“實(shí)”拍、卡通等)、技術(shù)過程(畫面制作在膠片、磁帶、DVD上)如何;
計(jì)算機(jī)程序(或作為文學(xué)作品或作為單獨(dú)一類作品)。
很多國(guó)家的版權(quán)法還保護(hù)“實(shí)用藝術(shù)作品”(藝術(shù)首飾、燈具、壁紙、家具等)和舞蹈作品。有些國(guó)家也將唱片、磁帶、廣播節(jié)目視為作品。
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天津 TIANJIN
天津市西青區(qū)賓水西道399號(hào)天軟創(chuàng)魔方B區(qū)508
北京 BEIJING
北京市
長(zhǎng)沙 CHANGSHA
湖南省長(zhǎng)沙市
溫州 WENZHOU
溫州市鹿城區(qū)南塘一組團(tuán)商務(wù)大樓1702
不論是創(chuàng)建或是重塑品牌,
通過嚴(yán)謹(jǐn)并系統(tǒng)地為品牌提供準(zhǔn)確有效的定位設(shè)計(jì)。
基于現(xiàn)在、指向未來,展現(xiàn)深邃而又獨(dú)特的品牌系統(tǒng),
統(tǒng)一塑造,統(tǒng)一管理立竿見影。
一次做對(duì) 讓品牌少走彎路
三人形思定位設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品挖掘潛在顧客的需求,通過差異化定位及獨(dú)特的視覺,
占據(jù)顧客心智指導(dǎo)購買的過程。
為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)
界定差異化價(jià)值
做得更好,不是一種差異化,做得不同才是差異化?;蛘哂貌?/p>
同的方式做事,或者做跟別人不一樣的事。
為品牌訴求更好的
得到顧客的認(rèn)同
在產(chǎn)品過剩同質(zhì)化的今天,競(jìng)爭(zhēng)的核心不僅僅是生產(chǎn)端,不僅
僅是渠道端,而是消費(fèi)者心智。
為品牌打造具有
差異化定位的視覺個(gè)性
讓產(chǎn)品具有很強(qiáng)的
視覺個(gè)性

每個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)新一步