“VI（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)。VI為企業(yè)CIS中的一部分，是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號。優(yōu)秀到位的品牌VI設(shè)計能夠?qū)⑵髽I(yè)標(biāo)志的基本要素有效地延展開，形成企業(yè)固有的視覺形象，透過視覺符號設(shè)計出經(jīng)營者的理念、精神，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。視覺識別系統(tǒng)設(shè)計將企業(yè)識別的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時對推進產(chǎn)品進入市場進行促進?！?/p>

在國內(nèi)咖啡市場競爭激烈、新興咖啡品牌迅速擴張的大環(huán)境下，提到“咖啡”，多數(shù)人腦海中出現(xiàn)的第一個詞依然是“星巴克”。星巴克的VI設(shè)計成為無數(shù)品牌設(shè)計參考的優(yōu)秀案例。

近日，星巴克正式對外發(fā)布了品牌VI系統(tǒng)指南。指南分為理論、案例參考和核心元素拆分三大部分，其中核心元素拆分部分分為Logo、色彩、聲音、字體、插圖、照片五個板塊，每個板塊進行了單獨細(xì)致的說明。

其實早在11月的時候，頑偶公眾號就從品牌和營銷等層面對星巴克進行了一次比較細(xì)致全面的分析，感興趣的朋友可以搜索我們的頑偶公眾號——VOW GRUOP，其精品欄目品牌研究所和創(chuàng)新日記每周一到周五下午6點，準(zhǔn)時與您相約。

·Starbucks 的品牌VI創(chuàng)造性涵蓋了聲音和設(shè)計中從功能到表達的所有領(lǐng)域。以線上社交媒體和線下門店兩個對外窗口為例，考慮到媒介與實際觀感，星巴克的線下門店選擇保留其基礎(chǔ)經(jīng)典顏色，只加入些許花紋作為點綴，保持其在消費者印象中一貫的“高貴冷艷”感。社交媒體上，星巴克選擇多樣化花紋和配色，在吸引用戶注意力的同時通過獨特花紋給人留下深刻印象。

LOGO部分，星巴克設(shè)計團隊在指南中這樣描述：The Siren是整個品牌的繆斯女神。她的形象和獨屬的文字標(biāo)記是星巴克最容易被識別的品牌標(biāo)識。

Starbucks的LOGO自1971年開始不斷優(yōu)化，刪繁從簡。從最開始的以咖啡色為底色到1987年更換綠色為底色。1992年后LOGO延續(xù)白字綠底的設(shè)計調(diào)整，到最近一次更新直接去掉品牌名稱，僅使用白、綠兩色表達The Siren的形象。

和MUSE形象同樣出名的還有品牌的色彩。Starbucks的綠色是標(biāo)志性的。大到店招小到產(chǎn)品包裝，從圍裙顏色到標(biāo)志，綠色的LOGO是整個品牌最容易被識別的部分。Starbucks建立了整個綠色“家族”集合來形成其獨有的品牌識別度，添加更多輔助色彩適應(yīng)不同季節(jié)主題的視覺應(yīng)用場景，讓消費者入店后從視覺上就能直觀感受到季節(jié)變化。

除了原有的綠色之外，Starbucks還將綠色逐步延伸，巧妙地將綠色環(huán)保的理念引入其品牌視覺設(shè)計中，為品牌賦予更深層含義。

星巴克的字體也是其品牌VI設(shè)計的一部分。目前Starbucks主要使用Trade Gothic LT、Sodo Sans和Lander三種字體，其中Sodo Sans用于品牌宣傳文案，是最通用的字體；Lander更具表現(xiàn)力，因此多數(shù)使用在社交媒體上。

插圖作為星巴克線下門店內(nèi)裝飾和產(chǎn)品包裝部分，也納入整個品牌的VI設(shè)計中。Starbucks的插圖多數(shù)選用藝術(shù)家作品，內(nèi)容涉及從咖啡到其他行業(yè)、從農(nóng)民到咖啡烘焙師、從作家到插畫家。星巴克品牌設(shè)計讓咖啡與藝術(shù)將人與人、群體與群體聯(lián)合起來，融入整體，從整體中體現(xiàn)創(chuàng)意靈感。

Starbucks在進行品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的時候主要強調(diào)了三點：

1. 視覺識別的訴求：功能性VS感染力；

2. 善用顏色為品牌創(chuàng)造記憶點；

3. 字體的易讀性最重要，華麗次之。

星巴克在其VI升級設(shè)計上抓住了其現(xiàn)有品牌LOGO是其最具辨識度的品牌視覺資產(chǎn)和品牌色彩突出記憶點強烈這兩個特點，強調(diào)視覺識別的功能性和感染力，將Starbucks品牌拆分滲透到每個設(shè)計細(xì)節(jié)內(nèi)，讓其他人參考其VI設(shè)計進行創(chuàng)作時，依然有星巴克的影子。

合格的品牌VI設(shè)計需要為品牌樹立起有別于其他同類企業(yè)的鮮明形象，建給消費者留下深刻印象。拋去原有對品牌視覺識別系統(tǒng)的定義和分類，企業(yè)在進行品牌設(shè)計時應(yīng)注意幾點：

①與品牌定位一致的設(shè)計風(fēng)格；

②清晰貫穿整個品牌設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)色；

③可供不同制作方式需要的logo設(shè)計；

④具有品牌核心內(nèi)容體現(xiàn)的識別特征。