中國人很重視名字，甚至起名字都成了一種職業(yè)，我看到有些取名字的要看什么生辰八字、陰陽五行，甚至還有說給免費(fèi)開光的。定位理論也是非?？粗孛值闹匾裕貏谔?、里斯二人并沒有在名字上深挖，那取名字到底有什么規(guī)律和原理呢？

我也看過不少關(guān)于取名的文章，雖然也有一點(diǎn)道理，但是還是沒有把一些基本的概念弄清楚。

在商業(yè)上，關(guān)于名字的第一個常識是：公司名、品牌名、品類名、產(chǎn)品名不是一回事。比如我們公司名叫真樸，也就是工商注冊的字號，工商注冊名叫上海真樸企業(yè)管理咨詢有限公司，我們的品牌名，也是我們的注冊商標(biāo)叫特里定位，我們的品類是咨詢，更準(zhǔn)確的說是戰(zhàn)略營銷定位咨詢，我們的服務(wù)（產(chǎn)品）有兩大類，一類是培訓(xùn)產(chǎn)品，包括定位公開課、定位內(nèi)訓(xùn)，一類是咨詢服務(wù)，包括定位微咨詢、長期顧問，我們的培訓(xùn)產(chǎn)品就有名字，名字就是“定位方法論”。再比如寶潔公司、阿里巴巴公司，下面有那么多品牌；海底撈、好利來，既是公司名，也是品牌名，品類分別是火鍋店和糕點(diǎn)店，店里再有各種各樣的產(chǎn)品。因?yàn)榇蠖鄶?shù)時候，公司名和品牌名是一樣的，或者品類名和產(chǎn)品名是一樣的，所以導(dǎo)致我們沒有很好的區(qū)分好這四者，以致于在取名的時候沒能掌握要領(lǐng)。

企業(yè)名稱通常有四個要素：行政區(qū)劃+字號+行業(yè)+組織形式。我們通常說的公司名往往是指字號，或字號加行業(yè)。公司名往往只有一個，阿里巴巴工商注冊的公司那么多，國內(nèi)國外都有，但是我們把它們統(tǒng)稱為阿里巴巴，阿里巴巴旗下品牌有很多個，如雷貫耳的有淘寶、天貓、支付寶等。在多個品牌的企業(yè)中可能有一個品牌的名字和公司名是一樣的，對中小企業(yè)來說，最好是品牌名和公司名一致。定位理論中講：商業(yè)競爭的基本單位是品牌，最好的品牌是成為品類或者品類特性的代名詞，消費(fèi)者主要是記品牌的，所以我們談取名字主要是指的品牌名和品類名，因?yàn)樵谖覀兊臓I銷傳播中，傳播的往往是“品牌名”或“品牌名+品類名”的形式，比如“海底撈火鍋”，“海底撈”是品牌名，“火鍋”是品類名。在有些情況下，品類名和產(chǎn)品名是一回事，有時候產(chǎn)品名又是不同于品類名的，比如我們可以給格力的某個空調(diào)取名叫“節(jié)能王”，給糕點(diǎn)房中的某款蛋糕取個名字叫“愛你一生”，我給我們的課程取名字叫“定位方法論”。

定位理論的基石是品類，品牌是寄生于品類之上的，所以在講品牌取名之前，先明白品類該如何取名是第一步，因?yàn)樽詈玫拿肿詈媚軌虬岛奉惢蛘咂奉惖奶匦?，不需要解釋消費(fèi)者就能知道你是干什么的。清楚了品類取名的基本法則對后面品牌的取名有很大的指導(dǎo)作用，也可以避免很多的誤區(qū)；而且伴隨品類的分化或新品類的誕生，品類名的好壞往往很大程度上影響品類的興衰，品類興衰又影響品牌的興衰，所以有時候一個好名字甚至能直接決定一個品牌的生死，可謂是好名字價值千金。