一次做對 讓品牌少走彎路

品牌總監(jiān):石開

何為導視系統(tǒng)?
一、導視系統(tǒng)的專業(yè)領域
導視系統(tǒng)直接表達了人類對存在感的基本要求,比如能更高效的旅行、避開可能發(fā)生的危險、順利找到回家的道路、告訴其他人何處能找到自己,或是當身處險境時能安全離開。
我們每個人都不同程度上和導示系統(tǒng)發(fā)生這聯(lián)系,或是自行創(chuàng)造著導視系統(tǒng)。我們都把自己的姓名寫在門上或是門邊,我們也都肯定經(jīng)歷過給別人指路的列子。
這些都告訴我們導示系統(tǒng)無處不在,人人都能創(chuàng)造導視系統(tǒng),而且有時候這種情況會相當普遍。
導視系統(tǒng)的專業(yè)領域正式對其廣泛的使用和直接反映。該領域并非是聚焦于某種特殊活動進行研究,反而是對其進行傳播和發(fā)散,并且可以分為三大主要的活動類型:
——商業(yè)廣告導視系統(tǒng)
——交通運輸導視系統(tǒng)
——建筑物導視系統(tǒng)
導視系統(tǒng)的研究、咨詢、設計和生產(chǎn)主要涉及五個專業(yè)類別:
——科學研究
——特種工程學
——咨詢管理
——設計師與建筑師
——導示系統(tǒng)制作
導示系統(tǒng)同樣要受大規(guī)范性、規(guī)律性和邏輯性的限制,這一部分主要是由鎮(zhèn)府部門、國際組織、生產(chǎn)和實用團體、國家或多國組織進行管理。
二、科員研究
大多數(shù)科學層面對導示系統(tǒng)行為和研究和發(fā)布都與交通運輸聯(lián)系在一起——尤其是涉及道路、水路與空中安全的時候。
很多學校的工程系都設有專門的交通部門,有的還有運輸工程學博士學位。除此之外,某些研究人類意識觀念的學科,如生理學和心理學,經(jīng)常在研究中把交通和安全事件與視覺觀念聯(lián)系起來。
大部分在導視系統(tǒng)領域被文字記錄相關知識,都是以上幾種科學研究成果。
三、特種工程學
在交通工程學中有專門的實踐,其范圍從全國、各區(qū)域一直涵蓋到郊區(qū)的交通規(guī)劃和設計。其他工程實踐還可能包括水路的專業(yè)工程、機場設計或是空中交通管理。
四、咨詢管理
許多咨詢管理公司都有專門致力于建筑管理的部門,這類咨詢可以作為整個建筑現(xiàn)場的執(zhí)行基礎。少數(shù)咨詢管理走得更遠,專門從事導視系統(tǒng)項目的扶持與發(fā)展。
五、設計師與建筑師
建筑師向來對導視系統(tǒng)懷有一種矛盾重重的心態(tài),盡管如此,一些建筑學研究項目已經(jīng)把建筑環(huán)境中導向設為一個專題。無論建筑師樂意與否,他們都必須在自己的建筑物理和導視系統(tǒng)打交道。
平面設計師經(jīng)常以不同的方式參與到導示系統(tǒng)項目中來,他們在溝通和平面設計方面得到過充分的教導和訓練,而這兩點正是一切導視系統(tǒng)設計的主要組成,有些平面設計研究課程甚至還有專門涉及建筑導視系統(tǒng)。
在不久的將來,導視系統(tǒng)設計領域現(xiàn)在就變出一種獨立的設計類別?,F(xiàn)在的”人性化設計“已經(jīng)作為評判一個設計師、專業(yè)人員、或咨詢專家資格的標準。今后導視系統(tǒng)設計折們將能得到一個更加貼切、更加專業(yè)化的稱呼。
六、導視系統(tǒng)制造
導視系統(tǒng)的制造無論是在規(guī)模還是等級,在專業(yè)性上都有很多不同。許多獨立的工匠或是小公司大多只涉及小型的商業(yè)廣告或建筑導視系統(tǒng),中等規(guī)模的制造商經(jīng)常把導視系統(tǒng)和廣告植入、展示合約等其他活動聯(lián)系起來,大型制造商則專門關注交通導視系統(tǒng)和大型廣告項目,還有一些公司在生產(chǎn)導視系統(tǒng)牌的同時提供導視系統(tǒng)設計服務。
七、政府機構
越來越多的政府機構開始考慮我們的切身利益與安全,有些甚至介入并影響到了導視系統(tǒng)設計領域
——在政府層面,許多國家都會就建筑環(huán)境的安全性和便利性在法律上進行規(guī)范。在實踐中我們就產(chǎn)生了大量的建筑規(guī)程和法則,并直接影響到導視系統(tǒng)。
——有些國家通過互相之間簽署協(xié)議從而形成的多國組織,如EEC(歐洲經(jīng)濟共同體)就為了所有成員的便利,將各國法規(guī)進行整理簡化,從而發(fā)布同意的緊急導視系統(tǒng)和安全導視系統(tǒng)。
——多數(shù)國家都有專門的機構從事各類標準的研究和發(fā)布,這些標準有時會在法律法規(guī)密切相關,大部分關于安全和強制義務的導視系統(tǒng)都應遵循改標準的要求。
——國際標準組織是一個國際機構,專門制定國際性通用標準。該標準建立后,其成員國將將予以接受或是執(zhí)行,這類標準被稱作ISO標準或ISO規(guī)范。
——大多數(shù)國家都擁有政府行為和企業(yè)行為二者合一的組織,列如在運輸和航空業(yè)如此。這些機構即有導示需求,也制定導視系統(tǒng)標準。
八、專業(yè)機構
某些國家設立專業(yè)的組織統(tǒng)一處理建筑環(huán)境里的導視系統(tǒng)項目,這些組織是這一專業(yè)領域的信息源頭,他們統(tǒng)一安排會議,發(fā)布出版。在美國有一個此類的就,叫SEGD(國際平面設計協(xié)會),建立于1937年,是目前為止同行業(yè)里規(guī)模最大,歷史最悠久的機構。
環(huán)境導視相關案例
天津 TIANJIN
天津市西青區(qū)賓水西道399號天軟創(chuàng)魔方B區(qū)508
北京 BEIJING
北京市
長沙 CHANGSHA
湖南省長沙市
溫州 WENZHOU
溫州市鹿城區(qū)南塘一組團商務大樓1702
不論是創(chuàng)建或是重塑品牌,
通過嚴謹并系統(tǒng)地為品牌提供準確有效的定位設計。
基于現(xiàn)在、指向未來,展現(xiàn)深邃而又獨特的品牌系統(tǒng),
統(tǒng)一塑造,統(tǒng)一管理立竿見影。
一次做對 讓品牌少走彎路
三人形思定位設計讓產(chǎn)品挖掘潛在顧客的需求,通過差異化定位及獨特的視覺,
占據(jù)顧客心智指導購買的過程。
為同質化競爭
界定差異化價值
做得更好,不是一種差異化,做得不同才是差異化。或者用不
同的方式做事,或者做跟別人不一樣的事。
為品牌訴求更好的
得到顧客的認同
在產(chǎn)品過剩同質化的今天,競爭的核心不僅僅是生產(chǎn)端,不僅
僅是渠道端,而是消費者心智。
為品牌打造具有
差異化定位的視覺個性
讓產(chǎn)品具有很強的
視覺個性
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