一般情況下我們會(huì)認(rèn)為，普通消費(fèi)者可能會(huì)根據(jù)實(shí)用性和邏輯進(jìn)行購(gòu)物，但通常情況并非如此。人們只需幾分之一秒就可以下意識(shí)地選擇產(chǎn)品。

有效的包裝設(shè)計(jì)理解消費(fèi)者，并讓他們自信地確信自己正在作出理性的決定，同時(shí)仍然吸引情感，文化和偏好。從簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)中可以產(chǎn)生很多問(wèn)題，但品牌知道設(shè)計(jì)可能意味著成功的產(chǎn)品和擱置的產(chǎn)品之間的差異。以下是有效包裝設(shè)計(jì)的六個(gè)基本要素。

1.它必須引起注意

包裝設(shè)計(jì)并不一定要從貨架上喊出最響亮的聲音，但它必須通過(guò)傳達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張的精髓而脫穎而出。形狀，顏色，方向和紋理都起作用。即使是以低調(diào)或優(yōu)雅的包裝設(shè)計(jì)為榮的品牌，也經(jīng)常會(huì)使這些設(shè)計(jì)與其他品牌不同。

2.必須使品牌和目的明確

即使是最普通的預(yù)算品牌，他們的產(chǎn)品和目的都很明確，否則沒(méi)有人會(huì)購(gòu)買它們，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)知道它們是什么。

3.它應(yīng)該喚起情緒

情緒與記憶密切相關(guān)。例如，一些品牌可能會(huì)吸引消費(fèi)者的懷舊，喜悅或渴望。采取人的情緒比只是吹捧特點(diǎn)和好處的方式會(huì)更有效。那是因?yàn)榇竽X的情緒部分是形成長(zhǎng)期記憶的關(guān)鍵。

4.它應(yīng)該爭(zhēng)取“標(biāo)志性資產(chǎn)”

考慮到“品牌圖標(biāo)” 這是世界公認(rèn)的。 可口可樂(lè)，蘋果和耐克只是三個(gè)例子。 并不是每個(gè)品牌都會(huì)達(dá)到標(biāo)志性地位，但包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該爭(zhēng)取。 一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)或標(biāo)志越具標(biāo)志性，人們就越容易在新的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)。

5.它應(yīng)該捕獲和突出獨(dú)特之處

“清潔標(biāo)簽”現(xiàn)在很熱。 這意味著標(biāo)簽提供了關(guān)于品牌和產(chǎn)品的清晰，簡(jiǎn)明的信息，包括健康益處，公司價(jià)值觀和包裝可持續(xù)性。 如果您的包裝可生物降解或易于回收，設(shè)計(jì)應(yīng)該這樣說(shuō)。 如果你的產(chǎn)品同樣是低糖，有機(jī)或基于植物的，它應(yīng)該說(shuō)的很清楚。 人們關(guān)心獨(dú)特的產(chǎn)品屬性。

6.應(yīng)該為其目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)

你不會(huì)把一張狗的照片放在一袋貓食上。雖然針對(duì)目標(biāo)受眾的設(shè)計(jì)并非總是如此簡(jiǎn)單，但品牌必須了解他們的包裝設(shè)計(jì)究竟吸引誰(shuí)，這一點(diǎn)非常重要。測(cè)試可以表明，特定的包裝設(shè)計(jì)給人的感覺(jué)是“適合女性”，“適合老年人”或“適合潮流人士”，您應(yīng)該知道這一點(diǎn)。 如果您的包裝設(shè)計(jì)不符合您的目標(biāo)受眾，那么可能是刷新的時(shí)候了。

包裝設(shè)計(jì)不僅要充分和安全地包裝產(chǎn)品，還必須包含必需的元素，如成分和營(yíng)養(yǎng)信息，以及條碼和其他必要元素。同時(shí)，它必須吸引消費(fèi)者，往往在幾十個(gè)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目中。包裝設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)不應(yīng)該是事后的想法，因?yàn)樗菭I(yíng)銷策略的關(guān)鍵因素。確保其包裝符合消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)所期望的所有關(guān)鍵要素的品牌，無(wú)論是在網(wǎng)上銷售還是在實(shí)體零售商店銷售，都能超越其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。