世界著名廣告公司奧美國(guó)際廣告的創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威指出，品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無(wú)形組合。VI設(shè)計(jì)是品牌價(jià)值和品牌形象的重要體現(xiàn)，品牌商家在外賣餐飲行業(yè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，引領(lǐng)著其他商家VI設(shè)計(jì)的發(fā)展。品牌商家的VI具有系統(tǒng)化、特色化、品牌化的特征，這是大部分類品牌和非品牌商家所不具有的特點(diǎn)。在福州vi設(shè)計(jì)品牌商家中“三品王”“六子螺螄粉”“粉之都”等連鎖品牌店，它們擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或者宣傳團(tuán)隊(duì)，其VI設(shè)計(jì)更加完善和成熟。但在品牌商家中也有極少部分的店鋪，缺乏品牌故事這類關(guān)鍵的VI元素，在一定福州vi設(shè)計(jì)程度上影響了店鋪的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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