第二層次：美感需求。美感，是品牌設(shè)計(jì)的接觸點(diǎn)。美感是第二層次需求，不能追求識(shí)別需求而犧牲了美感。應(yīng)該讓消費(fèi)者賞心悅目產(chǎn)生一種感動(dòng)，通過它，我們可以看見品牌傳達(dá)的理念和背后的故事。達(dá)·芬奇的《蒙娜麗莎福州vi設(shè)計(jì)》可以說是達(dá)到神韻之境，從而使蒙娜麗莎的微笑具有一種神秘莫測(cè)的千古奇韻，那如夢(mèng)似的嫵媚微笑，被不少美術(shù)史家稱為“神秘的微笑”。還有BP Amoco英國(guó)石油公司的LOGO都會(huì)被大眾所接受而且沿用那么多年還一福州vi設(shè)計(jì)直保持經(jīng)典的形象呢？難道其中有不可告人的奧秘，沒錯(cuò)這就是跟美感相關(guān)。消費(fèi)者永遠(yuǎn)停止不了對(duì)美的追求，品牌形象要具有美感。

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