參加過2000年漢諾威世博會的人，肯定不會忘記那個變幻莫測，靈動飄逸的標志(圖3)。漢諾威世博會聚焦于人類、自然和技術三者之間的關系，在 21世紀的門檻上 ，向全世界提出了社會和諧的課題。大會會徽征集工作從 1994年開始。與以往不同的是，包括來MetaDesign的ErikSpiekermann在內(nèi)的九位德國知名設計師共同題名了一批名不見經(jīng)傳但才華橫溢的年輕設計師加入徽標征集活動，以體現(xiàn)新世紀的新觀點、新視野以及對未來的想象。根據(jù)主辦方的要求，這個標志必須是：反映主題、獨特性強、造型簡潔而不乏深意、適用于印刷、動畫制作、網(wǎng)絡等多種媒質(zhì)、可任意放大或縮小、能與 “Expo2000Hannover”的標題字樣協(xié)調(diào)結合。

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新一代設計師具備的審美能力應是與時俱進的。在市場氣息充斥的現(xiàn)代社會，VI設計成為吸引顧客的一種無聲手段，并且取得了卓越的成績。

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cis是一種工具，是為了保持企業(yè)在各個方面的天津cis設計一致性，cis是一種進行形象管理的工具，不是品牌本身。如今很多的企業(yè)依然在使用cis設計來進行企業(yè)形象的管理，cis設計是來保持企業(yè)標識使用的一致性和正確性。

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為了統(tǒng)一和提升企業(yè)形象，使CIS品牌設計滿足社會價值觀的要求，企業(yè)必須進行形象管理和形象設計。

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（一）CIS 戰(zhàn)略的形成與發(fā)展　　CIS 這個企業(yè)名牌商標形象組織化、 系統(tǒng)化的戰(zhàn)略體系最早源于第一次世界大戰(zhàn)前德國的“AEG”全國性電器公司 ，該公司采用設計師彼得·貝漢斯所設計的商標， 應用在天津cis設計的定義與內(nèi)容系列性的電器產(chǎn)品上，展開了統(tǒng)一視覺形象的 CI雛形。 在二次世界大戰(zhàn)后，國際經(jīng)濟進入了一個新的發(fā)展時期，企業(yè)經(jīng)營朝多元化、 國際化的遠大目標發(fā)展， 這就使得建立一套具有統(tǒng)一性、完整性、組織性的企業(yè)商標形象識別體系， 以傳達正確的企業(yè)信息，樹立企業(yè)個性，創(chuàng)造獨特的經(jīng)營理念成為一種迫切的需求。 20 世紀 50 年代開始，歐美等先進國家的大型企業(yè)紛紛導入CI 戰(zhàn)略。 并由此帶來了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。 20 世紀 80年代以后，CI 戰(zhàn)略更是迅速成為歐美、 日本等國重要的企業(yè)營銷管理戰(zhàn)略， 成為企業(yè)市場競爭的重要法寶。

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