論品牌“視覺(jué)錘”的重要性Adidas阿迪達(dá)斯痛失三道杠，發(fā)出聲明表示失望，并表明裁決只影響了“三道杠”商標(biāo)的一項(xiàng)具體執(zhí)行。 本期，我們將討論一下“視覺(jué)錘”對(duì)于品牌而言的重要性。 01“三道杠”的重要性商標(biāo)本質(zhì)上組成了品牌資產(chǎn)。每個(gè)著名品牌的樹(shù)立，都會(huì)讓商標(biāo)形成升值的商品，進(jìn)而形成價(jià)格預(yù)期或溢價(jià)。三道杠的起源，是創(chuàng)始人阿道夫總結(jié)造鞋經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)側(cè)邊三條杠可以更好地支持腳部發(fā)力。1949年，阿迪達(dá)斯將三條紋應(yīng)用于傳統(tǒng)產(chǎn)品上，并打造出一個(gè)世界性品牌商標(biāo)；1972年，阿迪達(dá)斯首推“三葉草”商標(biāo)，迄今應(yīng)用于經(jīng)典款產(chǎn)品上；而后其他產(chǎn)品改用“天津logo設(shè)計(jì)三道杠”商標(biāo)。 運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列originals、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列performance和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列style，如上圖所示，這三個(gè)系列都含有三道紋標(biāo)志，阿迪達(dá)斯表示不受此次裁決的影響，且聲明將繼續(xù)提起上訴。 多年來(lái)，通過(guò)持續(xù)的廣告和公關(guān)投入，阿迪達(dá)斯打響“三道杠”品牌標(biāo)記的同時(shí)，也使其在2019年BrandZ全球品牌排名中，位列第100位，品牌價(jià)值133.5億美元。 在價(jià)值之外，商標(biāo)還有一個(gè)重要屬性，即專有使用權(quán)或保護(hù)權(quán)。在天津logo設(shè)計(jì)“三道杠”保衛(wèi)戰(zhàn)中，阿迪達(dá)斯曾與shoe Branding Europe、特斯拉、forever 21、Puma、Ecco、Marc Jacobs、skechers打過(guò)官司，國(guó)內(nèi)冒仿阿迪達(dá)斯的“小金蛋”也吃官司。從友商到外行，從歐美到中華，阿迪達(dá)斯致力避免“三道杠”被“分流”，維持“看到三道杠就想到阿迪達(dá)斯”的效果。

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