蘋果公司LOGO演變史：IBM公司從1888年到1972年至今一共更換了7代標(biāo)識，但是從最初到最終的版本我們可以看出一個現(xiàn)象，就是IBM一直沒有找到屬于自己的視覺創(chuàng)意，所以需要不斷的探索，尤其是最后2代標(biāo)識的天津vi設(shè)計區(qū)別是特別大的。1956年的標(biāo)識從字形比例上都非常的完美了，但是缺乏的是一個好的顏色。1972年由Paul Rand設(shè)計的IBM公司的標(biāo)識，創(chuàng)意是結(jié)合美國國旗的條紋因素，不但在形上做了很大創(chuàng)意，而且還明確了IBM的品牌色。被稱為“藍(lán)色巨人”IBM的標(biāo)識設(shè)計刺激了1950年代設(shè)計力量的覺醒，同時一個公司的標(biāo)識代表了美國精神，這說明一個品牌的顏色也是一種識別。

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色彩運用極簡化處理后，品牌被天津vi設(shè)計詮釋為獨特見解、對世界另辟蹊徑的解讀、對生活壓力的排解、對生命體驗的深刻理解。正是這種極為簡約的色彩搭配運用得當(dāng)，才激發(fā)終端消費者對VI形象的文化認(rèn)同，成就了江小白在競爭激烈的國酒市場打開銷路的壯舉。其中不難發(fā)現(xiàn)，清新自然代表的是超凡脫俗，剔除與之無關(guān)的復(fù)雜色系反而能夠起到化繁為簡的積極效果，極簡主義的VI形象方能孕育而生。

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