CIS是英文CorporateIndentificationSystem的縮寫，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識(shí)別（MindIdentity,簡(jiǎn)稱MI）、企業(yè)行為識(shí)別(BehaviorIdentity,簡(jiǎn)稱BI)、企業(yè)視覺識(shí)別(VisualIdentity,簡(jiǎn)稱VI)三個(gè)部分構(gòu)成。這些要素相互聯(lián)系，相互作用，有機(jī)配合（如圖所示）。CIS將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)），將訊息傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)大眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的價(jià)值認(rèn)同感和凝聚力。從信息傳播的角度講，我們說CI是一個(gè)完整的識(shí)別vi形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的角度講，我們說操作CI是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。因此，有必要對(duì)CI體系進(jìn)行麥層的解剖，才有可能建立深層的認(rèn)識(shí)。在CI理論中，CI作為一個(gè)整體機(jī)制，是由三大要素構(gòu)成的，這三大要素是：活動(dòng)識(shí)別：Behav北京品牌設(shè)計(jì)iorIdentity，簡(jiǎn)稱BI設(shè)計(jì)。理念識(shí)別：MindIdentity，簡(jiǎn)稱MI設(shè)計(jì)。視覺識(shí)別：VisualIdentity，簡(jiǎn)稱vi設(shè)計(jì)。

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