（二）設計介入品牌建設思路　　品牌設計總體來說可以分為四個部分，首先從“設計研究”進行診斷（圖2）；再到對品牌的定位，其中市場、文化、價值定位是關鍵（基礎設計）；其次是產品化，涉及產品研發(fā)、前后端服務、場景（產品，系統(tǒng)，空間，包裝，延伸設計）；最后是營銷，可以分為廣告、宣傳、事件、活動北京vi設計（多媒介編輯，視頻影像，活動相關設計）。這是一個多維與平行的延展過程。因此設計的介入是多方面的，而產品應該同營銷所分離，在方向上是一致向上的。對于品牌的成長如同社會對人才的培養(yǎng)一樣，品牌的成長和發(fā)展是不斷蛻變的過程。產品通過消費者進行營銷、購買、流通，同物質生活與信息媒介構成了良好的閉環(huán)，在數(shù)字媒體時代中，產品從傳統(tǒng)的實體化被數(shù)字化、場景化所替代，更多是以企業(yè)為主去增加觸點，也伴隨著新技術手段與新材料技術的更新與發(fā)展。物質生活中多媒體的興起、移動互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展，消費者在升級迭代的過程中，產生的內容與品牌是共建者的關系，品牌和消費者、消費者和品牌是雙向呈現(xiàn)的共建關系。

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IBM公司LOGO演變史意：FedEx聯(lián)邦標志應該是在國際大牌中升級次數(shù)比較少的。1994年由Lindon Leader公司設計，非常有名氣，拿過40多個設計獎項。為什么會有如此的影響力，不妨北京vi設計我們仔細看，F(xiàn)edEx的中字母E 和 x ，空白的鏤空部分是不是恰好構成了一個箭頭，這個著名的隱藏設計被認為代表了聯(lián)邦快遞追求的高效和準確。設計從來都不是孤立的存在，關鍵是它所承載的東西是什么，那才是真正的價值所在。未來的趨勢應該是動態(tài)呈現(xiàn)，最有力的競爭應該是理念方面的競爭，從形式上已經很飽和了。

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品牌設計關乎企業(yè)形象、戰(zhàn)略定位，其重要性不言而喻。一個企業(yè)，要想走得長遠，其品牌設計就應該放在首位。為了跟緊新時代的步伐，品牌設計就不可以固步自封、墨守成規(guī)，要學會利用數(shù)字媒體藝術，凸顯品牌創(chuàng)意，豐富視覺元素。

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