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二、從品牌標(biāo)志分析品牌標(biāo)志是指品牌中可以被識別但不能用言語稱呼的部分，通常由圖案、符號或特殊顏色等構(gòu)成，也稱“品標(biāo)”，如四個平行兩兩相交的圓圈就是奧迪的品牌標(biāo)志。在品牌標(biāo)志的設(shè)計中，要使點(diǎn)、線、面、體和色彩巧妙地搭配起來，從而有效地傳達(dá)預(yù)期的視覺效果。如“M”這個很普通的字母，對其施以不同的藝術(shù)加工，就形成表示不同商品的標(biāo)記或標(biāo)志：鮮艷的金黃色拱門“M”是麥當(dāng)勞（McDonald's）的標(biāo)記。由于它棱角圓潤，色調(diào)柔和，給人自然親切之感?，F(xiàn)如今，麥當(dāng)勞這個“M”型標(biāo)志已經(jīng)出現(xiàn)在全世界73個國家和地區(qū)的數(shù)百個城市的鬧市區(qū)，成為孩子以及成人北京品牌設(shè)計們最喜愛的快餐標(biāo)志。與麥當(dāng)勞的設(shè)計完全不同，摩托羅拉（Motorola）的“M”雖然也只取一個字頭“M”，但是，摩托羅拉充分考慮到自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，把一個“M”設(shè)計得棱角分明，雙峰突起，突出了自己在無線電領(lǐng)域的特殊地位和高科技的形象。對于品牌標(biāo)志的設(shè)計與策劃，需從北京品牌設(shè)計以下幾個方面去分析（一）圖形方面在標(biāo)識的設(shè)計過程中，其圖形應(yīng)該與產(chǎn)品特征、所處行業(yè)、目標(biāo)市場的文化習(xí)俗等結(jié)合起來，有效組合成不同的圖案。如直線代表了果斷、堅定、剛毅、力量、有男性感；曲線或孤形代表了柔和、靈活、豐滿、美好、優(yōu)雅、優(yōu)美、抒情、纖弱，有女性感；水平線代表了安定、寂靜、寬闊、理智、死亡、大地、天空，有內(nèi)在感；垂直線代表了崇高、肅穆、無限、悲哀、寧靜、激情、生命、尊嚴(yán)、永恒、權(quán)力、抗拒變化；斜線代表了危險、崩潰、行動、沖動、無法控制的感情與運(yùn)動；參差不齊的斜線代表了閃電、意外事故、毀滅北京品牌設(shè)計；鋸齒狀折線代表了緊張、壓抑、痛苦、不安；螺旋線代表了升騰、超然、曲折、脫俗之感；圓形代表了圓滿、團(tuán)圓、簡單、結(jié)局，給人平衡感和控制力；圓球體代表了完滿、持續(xù)的運(yùn)動；橢圓形代表了妥協(xié)、中和、不安定；等邊三角形代表了穩(wěn)定、牢固、永恒。

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