品牌實效VI：如果說標志是“根”，那么vi就是“干”和“枝、葉”，雖然“根”決定了你的一切，但是枝葉的成長也需要科學(xué)有效的梳理，才能枝繁葉茂，長成茁壯的品牌，在多年的工作實踐中，我們掌握了有效的梳理方法，針對不同的企業(yè)制定不同的VI項目，不追求大而全，只追求切實有效的應(yīng)用設(shè)計，在企業(yè)成長的不同階段，完成不同策略的落地設(shè)計，保證企業(yè)和大樹一樣能夠營養(yǎng)充分茁壯成長。

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產(chǎn)品設(shè)計定位：產(chǎn)品設(shè)計的精準定位是增強其品類的競爭力，進一步推進品牌設(shè)計的差異化與創(chuàng)造力，將品牌自身獨特的背景、故事、內(nèi)涵去傳遞給消費者。例如農(nóng)夫山泉的包裝設(shè)計有三種（圖4），第一種是高端飲用的包裝設(shè)計，蘇州vi設(shè)計由英國設(shè)計工作室Horse獨立完成，產(chǎn)品包裝極簡且優(yōu)雅，在晶瑩剔透的質(zhì)感中印刻了梅花鹿、丹頂鶴、東北虎等圖案，其瓶身包裝可以作為一種裝飾物，該設(shè)計也榮獲設(shè)計界的奧斯卡Pentawards鉑金獎。第二種是以“四季系列”為創(chuàng)作原型的運動礦泉水（包裝設(shè)計），設(shè)計團隊邀請了國際插畫師Brett Ryder進行外包裝圖案設(shè)計與插畫設(shè)計，以明亮、自然、和諧的畫風(fēng)去塑造春、夏、秋、冬四季的面貌，營造出別具一格的視覺效果，受到了很多年輕群體與文藝青年的熱捧，這一款設(shè)計風(fēng)靡了整個市場。第三種是以紅色為基礎(chǔ)款的日常飲用水，其他品牌飲用水大多使用的是白色、藍色等，因為這些顏色能夠讓人感受到自然、蘇州vi設(shè)計和諧，使人聯(lián)想起海洋、蔚藍等純凈的事物，這也是消費者對于礦泉水的直接觀感，而農(nóng)夫山泉的紅色則是利用每年廣告宣傳片中“溫情”的故事，試圖將紅色同溫情的感受相聯(lián)系，賦予了一定的故事情懷。同時，紅色的包裝設(shè)計在品類營銷的貨架當中，有著直觀的視覺沖擊性，同時通過故事建構(gòu)了獨特而有溫度的品牌形象。將產(chǎn)品設(shè)計定位與品類聚焦效應(yīng)完美的彰顯，蘇州vi設(shè)計同時也凸顯了農(nóng)夫山泉在飲用水中的地位。

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