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1 CIS簡介　　1.1 CIS的涵義　　CIS簡稱CI或CI戰(zhàn)略， 是企業(yè)形象設計系統(tǒng) （Corporate Identity System） 的英文縮寫。它的基本涵義是將企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化以及在其指導下的經(jīng)營活動， 運用整體識別系統(tǒng) （尤其是視覺識別系統(tǒng)） , 傳達給企業(yè)內(nèi)部員工和社會公眾， 使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感與價值觀[1] .它是擴大企業(yè)知名度和提高企業(yè)美譽度的有效手段， 也是塑造企業(yè)良好形象、增進公眾對企業(yè)的社會認同、以至達成促銷目的的戰(zhàn)略策劃系統(tǒng)。

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VI設計已成為企業(yè)品牌建設的中重要途徑和企業(yè)品牌文化傳播的很好有效手段。

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產(chǎn)品設計定位：產(chǎn)品設計的精準定位是增強其品類的競爭力，進一步推進品牌設計的差異化與創(chuàng)造力，將品牌自身獨特的背景、故事、內(nèi)涵去傳遞給消費者。例如農(nóng)夫北京vi設計山泉的包裝設計北京vi設計公司如何為企業(yè)打造品牌差異？有三種（圖4），第一種是高端飲用的包裝設計，由英國設計工作室Horse獨立完成，產(chǎn)品包裝極簡且優(yōu)雅，在晶瑩剔透的質(zhì)感中印刻了梅花鹿、丹頂鶴、東北虎等圖案，其瓶身包裝可以作為一種裝飾物，該設計也榮獲設計界的奧斯卡Pentawards鉑金獎。第二種是以“四季系列”為創(chuàng)作原型的運動礦泉水（包裝設計），設計團隊邀請了國際插畫師Brett Ryder進行外包裝圖案設計與插畫設計，以明亮、自然、和諧的畫風去塑造春、夏、秋、冬四季的面貌，營造出別具一格的視覺效果，受到了很多年輕群體與文藝青年的熱捧，這一款設計風靡了整個市場。第三種是以紅色為基礎款的日常飲用水，其他品牌飲用水大多使用的是白色、藍色等，因為這些顏色能夠讓人感受到自然、和北京vi設計諧，使人聯(lián)想起海洋、蔚藍等純凈的事物，這也是消費者對于礦泉水的直接觀感，而農(nóng)夫山泉的紅色則是利用每年廣告宣傳片中“溫情”的故事，試圖將紅色同溫情的感受相聯(lián)系，賦予了一定的故事情懷。同時，紅色的包裝設計在品類營銷的貨架當中，有著直觀的視覺沖擊性，同時通過故事建構(gòu)了獨特而有溫度的品牌形象。將產(chǎn)品設計定位與品類聚焦效應完美的彰顯，同時也凸顯了農(nóng)夫山泉在飲用水中的地位。

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