2.2品牌視覺形象陳舊　　品牌是用于識(shí)別一個(gè)企業(yè)的商品與服務(wù)，并且使之與其他競(jìng)爭(zhēng)者的商品或服務(wù)區(qū)分開來[3]。品牌標(biāo)識(shí)是品牌視覺形象的核心，它必須隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行適當(dāng)更新，以發(fā)揮其長(zhǎng)久的品牌效應(yīng)。但目前海南旅游企業(yè)集團(tuán)品牌視覺形象不能與時(shí)俱進(jìn)，如天涯海角婚慶服務(wù)發(fā)展有限公司，其品牌標(biāo)志只是簡(jiǎn)單地把兩個(gè)“9”進(jìn)行鏡像放置，形成一個(gè)“心”型。當(dāng)時(shí)可能是為了滿足企業(yè)的需求，但隨著大天津vi設(shè)計(jì)環(huán)境的改變，三亞已是海南自由貿(mào)易港重點(diǎn)建設(shè)的旅游城市，而天涯海角婚慶服務(wù)發(fā)展有限公司的品牌定位也應(yīng)進(jìn)行提升，再沿用最初的品牌標(biāo)識(shí)已經(jīng)無法滿足當(dāng)前企業(yè)的愿景與品牌形象。

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2.3品牌推廣形式較為單一　　品牌推廣是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，一切形式的天津vi設(shè)計(jì)品牌信息最終都必須經(jīng)由特定的媒介推廣出去。在海南旅游企業(yè)集團(tuán)的品牌推廣體系中，傳統(tǒng)媒體仍占主導(dǎo)地位，但是由于受到時(shí)段、位置等多方面因素的限制，很難把品牌信息及時(shí)有效地傳遞給客戶，這樣對(duì)于集團(tuán)來說，往往收效甚微。還有一些集團(tuán)為了降低成本并增強(qiáng)時(shí)效性，選擇新媒體進(jìn)行品牌推廣，但是由于新媒體隨意性較大、權(quán)威性不足，有可能會(huì)對(duì)集團(tuán)品牌形象的塑造和未來的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響[4]。除此之外，也有一些集團(tuán)認(rèn)為這兩種形式代表的是不同層次的推廣形式，只選擇其中一種形式進(jìn)行推廣，這種單一的推廣形式，對(duì)于品牌形象的傳播與拓展產(chǎn)生了很大的阻礙作用。

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